Atbilde uz šo jautājumu var ievērojami atšķirties atkarībā no auditorijas, kurai tā tiek uzdota. Tie, kuriem ir feminisma nosliece, visticamāk, iebilst, ka tā nav, savukārt pragmatiķi var vēlēties vairāk informācijas, lai noteiktu pašreizējo stāvokli. Tiem no mums, kas strādājam uzņēmēja lomā, vide, kurā dominē vīrieši, ir tāda, no kuras nav viegli izvairīties.
Bet vai tā ir slikta lieta?
Tas ir jautājums, kas joprojām parādās sociālo mediju grupās un liberālās publikācijās, lai gan jautājums var tikt formulēts nedaudz savādāk. Tomēr realitāte ir tāda, ka mēs kā vīrieši un sievietes esam atšķirīgi, un tāpēc mūsu personīgās un profesionālās dzīves vadīšana atšķiras. Mēs arī vadām savus uzņēmumus atšķirīgi. No aģentūras viedokļa – tā ir ļoti laba lieta, jo rada interesantu spēles laukumu.
Lielākajā daļā mārketinga aģentūru visā valstī vīrieši joprojām ieņem lauvas tiesu vadošos amatos. Viņi izstrādā un vada stratēģiju, ietekmē to, vai palielināt vai paplašināties, un viņi nosaka, cik liela ir darbinieku bāze, kad runa ir par dzimumu sadalījumu.
Šī ietekme parasti attiecas uz kontu pārvaldību. Citiem vārdiem sakot, veids, kā tiek aprūpēts klienta konts, ir vairāk saistīts ar to, vai vadītājs ir vīrietis, nevis no tā, vai konta pārvaldnieks ir vīrietis. Dažos veidos tas var veicināt ievērojamus panākumus. Citās vietās tas paver durvis sieviešu virzītai aģentūrai, sniedzot jaunu skatījumu.
Kāpēc tas ir svarīgi?
Dažos reģionos tā nav. Strādājot ar lielākajiem kontiem vairāku miljonu dolāru kampaņās, dzimumu atšķirības ne tuvu neparādās, jo lēmumi bieži tiek pieņemti, pamatojoties uz stingriem datiem. Patērētāji runā ar saviem darījumiem, un zīmoli klausās saskaņā ar sniegto informāciju. Zarnu instinktam ir nozīme, un spožumu sniedz gan vīrieši, gan sievietes. Tas ir tas, ko vajadzētu sasniegt vairāku miljonu dolāru kampaņai.
Mazākais konts ir tas, kurā atšķirība var ietekmēt vai izjaukt kampaņas iznākumu. Lūk, ko mēs regulāri redzam, sarunājoties ar potenciālajiem klientiem, kuriem ir nedaudz vairāk testosterona:
- Viņi ir ļoti satraukti, lai sniegtu mērķauditorijai daudz informācijas
- Viņi reti apsver to, ko mērķauditorija vēlas dzirdēt
- Viņi sagaida tūlītējus rezultātus
- Viņi nevēlas veidot attiecības
Ir līdzība, kas atsaucas uz dzimumu atšķirību attiecībā uz tuvību. Viens dzimums tiek salīdzināts ar lēno plīti, bet otrs ar mikroviļņu krāsni. Runājot par mārketinga panākumiem ilgtermiņā, mikroviļņu krāsns ir drošs veids, kā izraisīt tūlītēju izvirdumu bez ilgstoša gandarījuma — tas ir paredzēts.
Veiksmīgam mārketingam ir nepieciešama dziļa iedziļināšanās mērķa auditorijas psihē, viņu vēlmju un vēlmju izpratne, kā arī gatavība uzturēt attiecības un sarunas, izmantojot vairākus saskarsmes punktus. Digitālais mārketings un sociālie mediji dod mums iespēju to darīt, solot noturīgus rezultātus.
Ja domāšana augstākajos līmeņos aģentūrā ir vērsta uz šo pieeju, tas nozīmē kontu pārvaldību un klienti paliek ilgtermiņā. To virza sievietes, un ir nepieciešams palēnināt, lai saprastu mainīgos lielumus, kas var veicināt kampaņas panākumus. Pēc tam šie mainīgie tiek metodiski apstrādāti laika gaitā.
Lai gan šis novērtējums ir balstīts uz manu aģentūras pieredzi un nav zinātnisks, tas joprojām ir pelnījis vismaz vēsāku apsvērumu. Turklāt, dienas beigās, vai jūs drīzāk atgrieztos mājās, lai baudītu pilnvērtīgas cepta liellopa gaļas vakariņas, kas ir pārņemtas ar garšu no lēnas gatavošanas vairāku stundu garumā, vai iemestu popkorna maisiņu mikroviļņu krāsnī?
Apmierinošākā maltīte nodrošina vislabākos ilgtermiņa rezultātus. Jūs varat izvēlēties pats.
SJC mārketings , pilna servisa mārketinga, komunikāciju un satura uzņēmums, kas piedāvā profesionālus komunikācijas risinājumus uzņēmumiem komerciālajā un bezpeļņas sektorā. Sjūzena ir profesionāla rakstniece ar pieredzi mārketingā, komunikācijā, satura veidošanā un mērķtiecīgā izplatīšanā. SJC komanda sastāv no inovatīviem mārketinga, attīstības un komunikācijas talantiem, kas koncentrējas uz augstvērtīgu mārketingu un satura izveidi, lai ļautu uzņēmumiem sasniegt savus mārketinga un komunikācijas mērķus.
