Galvenais Bizness Paskaidrots produkta dzīves cikls: 4 produkta dzīves cikla posmi

Paskaidrots produkta dzīves cikls: 4 produkta dzīves cikla posmi

Kad uzņēmums laiž tirgū jaunu produktu, produkts nonāk izaugsmes un lejupslīdes gaitā, kas ir pazīstams kā tā produkta dzīves cikls.

Pāriet uz sadaļu


Sara Blakely māca pašnodarbinātu uzņēmējdarbību Sara Blakely māca pašnodarbinātu uzņēmējdarbību

Spanx dibinātāja Sara Blakely māca jums bootstrapping taktiku un viņas pieeju patērētāju iecienītu produktu izgudrošanai, pārdošanai un mārketingam.



labs sarkanvīns, ar ko gatavot
Uzzināt vairāk

Kas ir produkta dzīves cikls?

Produkta dzīves cikls ir laika posms no produkta ieviešanas tirgū līdz tā izņemšanai no tirgus. Standarta produkta dzīves cikls ietver četrus galvenos posmus: ieviešanas posmu, izaugsmes posmu, brieduma pakāpi un samazināšanās posmu.

Produktu dzīves cikla izsekošanas nozīme

Uzņēmuma vadībai ir jāsaprot visi produkta dzīves cikla posmi, lai atbalstītu produktu visā tā pastāvēšanas laikā. Lai gan ieviešanas posms galvenokārt var būt atkarīgs no produkta izpratnes, izaugsmes fāze var daudz vairāk koncentrēties uz faktisko produkcijas pārdošanas apjomu. Savukārt termiņa fāze var ietvert jaunu konkurentu atbaidīšanu, savukārt lejupslīdes fāze var būt produkta dzīves ilguma maksimāla izmantošana vēl dažus gadus. Izstrādājumu dzīves cikla pārvaldībā prasmīgi vadītāji ievēro atšķirības starp šīm fāzēm un pielāgo tās biznesa stratēģijas attiecīgi.

4 produkta dzīves cikla posmi

Produkts iziet četrus produkta dzīves cikla posmus.



  1. Ievads : Šajā produkta dzīves cikla posmā produkts debitē. Neatkarīgi no tā, vai produkta izlaišana ir globāla izlaišana, vai arī tā ir vērsta uz dažiem jauniem tirgiem, ievērojamas jaunu produktu izstrādes izmaksas tiek veltītas mārketinga kampaņām, lai palielinātu zīmola atpazīstamību. Parasti uzņēmums mārketinga stratēģiju izstrādā vienlaikus ar iekšējo produkta izstrādes posms . Tādā veidā, kad produkts ir oficiāli gatavs publiskam patēriņam, mārketinga centieni jau ir labi veikti.
  2. Izaugsmes posms : Izaugsmes posmā uzņēmums mēģina izmantot lielāku produkta tirgus daļu. Uzņēmumiem, kas piedzīvo izaugsmes posmu, tas ir jādara eksperimentēt ar cenu noteikšanu atrast saldo vietu, kas ļauj atšķirt no konkurentiem. Ražošana palielinās, un tirdzniecības pārstāvji meklē jaunus izplatīšanas kanālus, lai iegūtu produktu patērētāju rokās.
  3. Brieduma pakāpe : Termiņa posmā produkts ir sasniedzis tirgus daļas un rentabilitātes maksimumu. Lai produkts būtu vēlams jaunām auditorijām, uzņēmums var pievienot jaunus līdzekļus vai ieteikt jaunus produkta izmantošanas veidus.
  4. Noraidīšanas stadija : Ja uzlabotas mārketinga un jaunu produktu funkcijas nespēj nodrošināt turpmāku izaugsmi, produkts nonāk samazināšanās stadijā. Noraidīšanas posmi var ilgt vairākus mēnešus, vai arī tie var aizņemt vairākus gadu desmitus. Produkta samazināšanās notiek, kad mainās klientu zīmola izvēle, kad produkti noveco un mainās profesionālā reputācija. Dažos gadījumos, mainoties demogrāfijai, produkts izkļūst no modes. Noraidījums beidzas ar produktu, kas tiek izvilkts no plauktiem.
Sara Blakely māca pašnodarbinātu uzņēmējdarbību Diāna fon Furstenberga māca veidot modes zīmolu Bobs Vudvards māca pētniecisko žurnālistiku Marks Džeikobs māca modes dizainu

Vai vēlaties uzzināt vairāk par biznesu?

Iegūstiet MasterClass ikgadējo dalību, lai iegūtu ekskluzīvu piekļuvi video stundām, kuras pasniedz biznesa korpusi, tostarp Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour un citi.

montāža, punktu gūšana un skaņas dizains ir daļa no filmas ražošanas posma.