Kas ir vēlētāju mērķauditorijas atlase? Uzziniet, kā un kāpēc politiskajās kampaņās tiek izmantoti mikrouzņēmumu paņēmieni

Mērķauditorijas atlase ir visprogresīvākā politiskās kampaņas tehnika, kas turpina attīstīties strauji. Ikvienam, kurš apsver karjeru politikā, ir svarīgi iepazīties ar mikrorientēšanu un izprast tā darbību.

Pāriet uz sadaļu

• Kas ir vēlētāju mērķauditorijas atlase?
• Kā darbojas mērķauditorijas atlase pēc vēlētājiem?
• Kur radās mikrotēmēšana?
• Ko iesaista mikrotarģēšana?
• Kāpēc mikrotērķēšana ir noderīga?
• Uzziniet vairāk par Deivida Akselroda un Karla Rova MasterClass

Slaveni prezidenta vēlēšanu kampaņas stratēģi Deivids Akselrods un Karls Rovs atklāj efektīvas politiskās stratēģijas un ziņojumapmaiņas nozīmi.

Kas ir vēlētāju mērķauditorijas atlase?

Mērķauditorijas atlase pēc vēlētājiem ir nosaukums procesam, ko izmanto politiskās kampaņas, lai identificētu balsstiesīgo iedzīvotāju segmentus, kurus viņi plāno iesaistīt identificēšanai, pārliecināšanai un / vai mobilizācijai.

Mērķi, kā sasniegt dažādus mērķtiecīgus vēlētāju segmentus, veicina stratēģiju un taktiku visās kampaņas jomās, ieskaitot ziņojumapmaiņu un tiešus vēlētāju kontaktu centienus.

Kā darbojas mērķauditorijas atlase pēc vēlētājiem?

Vēlētāju mērķauditorija tiek veidota uz vēlētāju profilu datubāzēm. Šie profili atšķiras pēc sarežģītības un lieluma, taču to pamatā ir datu punkti, tostarp:

• Iepriekšējā balsošanas vēsture
• Zināma piederība partijai / politiskā nosliece
• Demogrāfiskā informācija

Kur radās mikrotēmēšana?

Mikrosieta kā politisks instruments tika izstrādāts 2000. gadu sākumā. 2004. gada Amerikas Savienoto Valstu prezidenta vēlēšanās republikāņu politiskās kampaņas bija pirmās, kas nacionālā līmenī izmantoja politisko mērķauditorijas atlasi. Pati tehnika tika izstrādāta, pamatojoties uz esošo mārketinga stratēģiju un uzņēmējdarbības modeli, ko izmantoja tiešie tirgotāji.

Politiskās partijas vienmēr ir mēģinājušas pielāgot savu politisko reklāmu potenciālajiem vēlētājiem, pamatojoties uz viņu īpašajiem demogrāfiskajiem apstākļiem un politiskajām tendencēm. Piemēram, vēlētāji Pensilvānijā varētu dzirdēt radio reklāmu, kas pielāgota arodbiedrību tēraudstrādniekiem, savukārt Kalifornijas vēlētāji varētu redzēt televīzijas reklāmu, kurā uzsvērta imigrācijas reforma.

Līdz ar lielo datu pieaugumu 2000. gadu sākumā un vidū vēlēšanu kampaņas varēja daudz precīzāk pielāgot savu vēstījumu daudz mazākiem atsevišķu vēlētāju segmentiem. Republikāņu un demokrātu nacionālā komiteja nolīga datu zinātniekus, lai izveidotu datubāzes, kurās būtu visa pieejamā informācija par vēlētājiem, kas glabājas atsevišķās vēlētāju datnēs. Pēc tam šīs datubāzes tika iegūtas, lai izveidotu hiper-specifiskus vēlētāju profilus un izstrādātu ziņojumapmaiņu, kas varētu sasniegt atsevišķus vēlētājus, izmantojot kampaņas apmeklējumus no durvīm līdz durvīm, tālruņa zvanus vai tradicionālu reklāmu.

Ko iesaista mikrotarģēšana?

Mērķauditorijas atlase nav paredzēta iesācēju politiķiem vai maza mēroga vietējai kampaņai - tā ir sarežģīta kampaņas tehnika, kas prasa naudu, resursus un apmaksātus profesionāļus. Tas nozīmē, ka visu valdības līmeņu politiķiem ir svarīgi saprast, kā darbojas mikrotorientēšana un kas tajā ir iesaistīts.

• Mērķauditorijas atlasei tiek izmantotas dažādas metodes . Ir vairākas atšķirīgas statistikas metodes, kuras tiek izmantotas mikrotargetingā. Tie ietver regresijas analīzi, segmentācijas paņēmienus un neironu tīklus. Kādas metodes izmantojat, ir atkarīgs no personāla, ar kuru strādājat, un no tehnoloģijas, kurai varat piekļūt.
• Mikrotēmēšana ietver detalizētu vēlētāju profilu izveidi . Politiskai kampaņai būs nepieciešama piekļuve esošajiem vēlētāju failiem, lai tos varētu izmantot mikrotēmēšanas laikā. Bieži vien tās nāk no politiskām partijām valsts vai nacionālā līmenī. Kampaņa var pievienot papildu demogrāfiskos datus šiem vēlētāju failiem, lai precizētu detalizētāku profilu.
• Mikrokārtošana turpina attīstīties . Mikrotēmēšana ir tehnikas attīstība. Kampaņas pastāvīgi pārbauda savu datu ieguves darbību un veic pielāgojumus, lai nodrošinātu, ka kampaņa darbojas efektīvi.

Meistarklase

Ieteikts jums

Tiešsaistes nodarbības, kuras pasniedz pasaules lielākie prāti. Paplašiniet savas zināšanas šajās kategorijās.

Māciet kampaņas stratēģiju un ziņojumapmaiņu

Māca veidot modes zīmolu

Māca pētniecisko žurnālistiku

Māca modes dizainu

Kāpēc mikrotērķēšana ir noderīga?

Domājiet kā profesionālis

Slaveni prezidenta vēlēšanu kampaņas stratēģi Deivids Akselrods un Karls Rovs atklāj efektīvas politiskās stratēģijas un ziņojumapmaiņas nozīmi.

Mērķauditorijas atlasei ir daudz potenciālu kampaņas izmantošanas veidu. Viens no sarežģītas mikrolietošanas operācijas izveides plāniem ir tas, kā kampaņa var izmantot šos datus. Visizplatītākie mikrotērķēšanas veidi ir:

• Izkļūstiet no balsošanas . Mērķauditorijas atlase ir ārkārtīgi noderīga, lai palielinātu vēlētāju aktivitāti. Zinot, kādi jautājumi motivē jūsu atbalstītājus, var būt liels ceļš, lai viņus novestu pie vēlēšanu iecirkņiem vēlēšanu dienā. Uzziniet vairāk par dažāda veida vēlēšanas Amerikā šeit .
• Mērķa pārliecināšana . Mērķauditorijas atlase ļauj kampaņām izstrādāt hiperspecifisku ziņojumapmaiņu, lai pārliecinātu neizlēmušos vēlētājus veidos, kas iepriekš nebija iespējami.
• Donoru meklēšana . Politiskie ziedojumi ir milzīga daļa no tā, kas padara kampaņas veiksmīgas. Dati, kas iegūti, izmantojot mikrotēmēšanu, var dot kampaņām ieskatu atbalstītājos, kurus var lūgt politiskiem ziedojumiem.

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties iesaistīties politikā vai vienkārši vēlaties kļūt par informētāku, iesaistītāku pilsoni, kampaņas stratēģēšanas būtība ir ļoti svarīga, lai saprastu, kā darbojas politiskās kampaņas. Savā tiešsaistes klasē Deivids Akselrods un Karls Rove, attiecīgi Baraka Obamas un Džordža Buša vēsturisko uzvaru vēlēšanās arhitekti, sniedz vērtīgu ieskatu par to, kā attīstīt kampaņas platformu un sasniegt auditoriju ar konsekventu ziņojumapmaiņu.

Vai vēlaties labāk iesaistīties politikā un kampaņās? MasterClass gadskārtējā dalība nodrošina ekskluzīvas video nodarbības no galveno kampaņas stratēģiem, piemēram, Deivida Akselroda un Karla Rova.