Dženifera Doriana
Nosaukums: TCM un FilmStruck GM + 360 zīmola stratēģijas EVP uzņēmumam Turner
Nozare: Izklaide
Dženifera Doriana devās uz vidusskolu Atlantā, apmeklēja Emory universitāti, un, kad viņa pabeidza bakalaura grādu, viņa devās uz Teksasas Universitāti Ostinā, lai studētu aspirantūrā. Viņa atrada sevi darbā Pizza Hut jaunu produktu izstrādē, kas viņai ļoti patika, jo viņai bija jāstrādā pie visa procesa, sākot no patērētāju ieskatiem līdz koncepcijai, līdz prototipiem un izpētei, tirgu testēšanai un nacionālai ieviešanai. Viņa to darīja četrus gadus, un viņa vienmēr jutās pateicīga, ka viņai bija iespēja strādāt pētniecībā un produktu attīstībā.
Pēc tam Dženifera sāka strādāt uzņēmumā Coco-Cola sporta un atpūtas mārketinga jomā, kur viņa beidzās ar ASV vietējā zīmola daudzu pētījumu veikšanu par to, kādas sporta un atpūtas aktivitātes sader ar bezalkoholiskajiem dzērieniem un sporta dzērieniem. Tur viņa pirmo reizi ieguva izklaides industrijas interesi. Viņai četrus gadus bija jāpēta visa veida brīvā laika pavadīšanas iespējas un jāveic pētījumi amfiteātros, hokeja arēnās, festivālos, kinoteātros un pat olimpiskajās spēlēs.
Visa šī pieredze lika Dženiferai patiesi interesēties par izklaides industriju. Un, kad Stīvs Kūnins, viņas priekšnieks uzņēmumā Coke, pārcēlās uz Tērneru, viņš tika piesaistīts, lai atdzīvinātu TNT, tas bija 2000. gads, un TNT un TBS rezultāti sāka sasniegt tikai nedaudz atšķirīgus rezultātus (jo kabelis bija piepildīts ar simtiem kanālu). Stīva uzdevums bija izdomāt, kā pozicionēt TNT nākotnei, tāpēc viņš piezvanīja Dženiferai un teica: 'Es zinu, ka esat veicis daudz pētījumu un konsultējis zīmolus, un es domāju, ka jūs varētu strādāt šajā biznesā.
kā sākt kritiskās analīzes darbu
Dženifera ieņēma darbu kā TNT zīmola attīstības viceprezidente, un viņa vadīja pētījumu par to, kādus žanrus, pievilcību vai uzmanību TNT varētu izmantot. Viņa atklāja, ka cilvēki patiešām dod priekšroku žanram.
Agrākos laikos, ieejot video veikalā, jūs virzījāties uz 'Ak, man ir noskaņojums komēdijai vai drāmai, vai ārzemju filmai'. Un TNT cilvēki jau ļoti aizrāvās ar drāmu, tāpēc es varēju vadīt mūsu iniciatīvu ar We Know Drama, TNT 2001. gadā. Dženifera paskaidroja. Tas bija patiešām veiksmīgs apmēram desmit gadus.
Šajā laikā Stīvs un Dženifera varēja strādāt pie dažādiem zīmoliem, tostarp TBS Superstation, kas pārvēršas par TBS Very Funny, un Court TV mainīja uz truTV, un Dženifera veica daudz zīmola stratēģiskās plānošanas. Kad šķita, ka viss ir labā vietā, viņa sacīja Stīvam, ka viņš vēlētos strādāt vispārīgākā stratēģiskā plānošanā – domāt par viņu prioritātēm un to, kā tās varētu būt labākas, kādos jaunos uzņēmumos viņiem vajadzētu iesaistīties, kā arī par inovācijām.
Šīs pārmaiņas noveda pie Turner Classic Movies, kas strādāja pie dzīvesveida paplašināšanas biznesa ar kruīziem un festivāliem, vīna klubiem utt. Kad vadība 2015. gadā veica reorganizāciju, Dženifera kļuva par Turner Classic Movies ģenerālmenedžeri.
Es biju tāds fandomības un TCM fanu aizstāvis, kuriem patīk klasiskās filmas un patīk TCM. Tā kā tas ir bijis uzticams zīmols vairāk nekā 24 gadus, tam nav komerciāla rakstura, un tas rūpīgi rūpējas par klasikas izstrādi. Dženifera paskaidroja. Es tikai lepojos, ka strādāju pie zīmola, kuram bija tik liela fanu vērtība.
Uzziniet vairāk par Dženiferu Dorianu mūsu intervijā ar viņu tālāk.
Ņemot vērā dažādas iniciatīvas, ko veicat TCM, vai varat runāt par stratēģiju, kas ir tās pamatā, un to, ko jūs, puiši, darāt ar sieviešu ceļvedi filmā un citām iniciatīvām, kuras jūs gatavojaties? No kurienes tie sākas un vai jūs nolemjat turpināt to darīt arī nākamajos gados?
Tas ir lielisks jautājums. Turner Classic Movies mēs vienmēr domājam par to, kā apkalpot klasisko filmu cienītājus, un pirms aptuveni diviem gadiem mums bija patiešām foršs ieskats, ka TCM veic lielisku klasiskās Holivudas darbu, tas ir lielisks galamērķis, bet filmu cienītāji joprojām to nedara. man nav mājas ārzemju filmām, neatkarīgajām filmām, mākslas filmām. Tāpēc mēs saskatījām iespēju straumēšanas video pēc pieprasījuma telpā uzzināt, ka varam kaut ko piedāvāt. Tāpat kā filmu pakalpojums, piemēram, Netflix, bet filmu mīļotājiem.
vai man vajadzētu ietīt savu cūkgaļas dibenu
Tāpēc mēs izlaidām FilmStruck aptuveni pirms gada, un tas mums Tērnerā ir bijis īsts mācīšanās posms, tas bija mūsu pirmais vietējais abonēšanas pakalpojums pēc pieprasījuma. Bija brīnišķīgi tieši sazināties ar faniem, FilmStruck abonentiem un programmēt, tomēr izmantot TCM piedāvātās programmēšanas un pārraudzības iespējas. Es strādāju ar 80 lielākajiem filmu faniem, kādus jūs jebkad esat saticis. Es tiešām domāju, ka es nekad neuzvarēšu nieku spēlē. Apmēram 2/3 mūsu darbinieku ir ieguvuši augstāko grādu kinozinātnēs un vadījuši filmu festivālus. Jebkurā gadījumā viņi ir lieliski piemēroti, lai izstrādātu mākslas filmu pakalpojumu, izmantojot FilmStruck, un lai atlasītu jūsu tikko piedāvātās īpašās tēmas un notikumus programmā Turner Classic Movies.
Mūsu programmēšanas vadītājs Čārlijs Tavišs vienmēr ir domājis par interesantām, introspektīvām, pārdomātām, detalizētām un aktuālām tēmām, kas cilvēkiem būtu svarīgas mūsdienu pasaulē. Jūs nevēlaties vienkārši ieprogrammēt filmas nejauši; vēlaties sniegt tiem kontekstu un aktuālu argumentāciju. Tāpēc viņš 2015. gadā nāca klajā ar ideju koncentrēties uz sieviešu celmlaužiem filmās, kuras ir radījušas pārmaiņas visu šo daudzo gadu desmitu, 10 gadu desmitu laikā. Un es tajā laikā biju jaunais ģenerālmenedžeris, un es teicu: Oho, šī ir lieliska ideja, kā būtu, ja mēs to darītu vairākus gadus, lai mēs varētu to padarīt par mūžzaļo?
Un bija ļoti svarīgi paskatīties ārpus sevis, mēs varējām ieplānot filmas, taču mēs vēlējāmies sadarboties ar sociālu organizāciju, kas zināja vairāk par cīņu pret dzimumu līdztiesību filmu veidošanā un ka mēs sadarbojāmies ar Women In Film. . Tā ir bijusi patiešām lieliska sadarbība, jo viņiem ir aktuālas programmas par to, kā sievietes filmu veidotājas var iegūt vairāk informācijas, kā viņas var iegūt apmācību, kā jūs varat skatīties #52filmsbywomen. Tā ir patiešām lieliska sociālajai Twitter kampaņa.
Tāpēc mēs esam bijuši kopā ar viņiem kopš paša pirmā gada, un, manuprāt, ir patīkami, ka viņi izgaismo mūsdienu problēmu, savukārt mēs sniedzam iedvesmu un stāstu par sievietēm, kuras patiešām ir devušas tik lielu ieguldījumu kino vēsturē.
To var redzēt pat šī oktobra programmā, kur mēs skatāmies klasiskās filmas, sākot no klusajām filmām, vai vecākas filmas, piemēram, Bens Hurs, līdz pat mūsdienu filmām. Bet mums šodien šajā nozarē strādā cilvēki, kas to komentē, un es saprotu, ka jūs atnācāt uz mūsu filmēšanu un satikāt scenāristus, producentus, redaktorus, kuri strādā mūsdienu Holivudā.
Tas bija patiešām pārsteidzošs, cik godīgas bija viņu sarunas par viņu ceļojumiem. Tā vienkārši nav saruna, ko jūs dzirdat, tāpēc ir patiešām lieliski, ka TCM to izceļ un ap to ceļ iniciatīvu.
Traki, ka mūsdienās katrs desmitais režisors ir sieviete, katrs astotais scenārists ir sieviete, tā nav taisnīga situācija balsīm, stāstu stāstīšanai. Lai audzinātu šīs neticamās sievietes pagātnē, kuras ne tikai sniedza ieguldījumu, bet dažkārt palīdzēja izjaukt sistēmu un padarīt Holivudu par labāku vietu.
Kā izskatās jūsu ikdiena, jūs strādājat ar TCM un FilmStruck, taču strādājat arī pie zīmola stratēģijas. Ko viss ietver jūsu darbs?
porciju skaits vīna pudelē
Šajās dienās es kā TCM galvenais vadītājs esmu koncentrējies uz atbalsta un resursu saņemšanu mūsu tīklam, lai ar vislabāko programmu palīdzību sasniegtu lielāko daļu cilvēku. Cilvēki, kas man ziņo, ir atbildīgi par radošo darbību, programmēšanu un mārketingu, tāpēc es ļoti izmantoju PowerPoint, Excel, pieņemu biznesa lēmumus, lai palīdzētu maksimāli izmantot resursus. Ir dažas sarunas ar kabeļtelevīzijas operatoriem un izplatītājiem, kas palīdz palielināt informētību par mūsu pasākumiem, daudz tiek domāts par…
Kad es esmu stratēģijas režīmā, tas parasti ir par to, kā mēs varam radīt jaunu pieredzi saviem faniem, ko mēs varam laist tirgū, ko mēs varam pārdot e-komercijā, kādas grāmatas mēs varētu izdot kopā ar partneriem, un tamlīdzīgas lietas. . Pagarinājumi, dzīvesveida paplašinājumi, lai mēs varētu palīdzēt cilvēkiem. Cilvēki vēlas, kas patiešām mīl klasiskās filmas, viņi vēlas vairāk nekā tikai skatīties filmas, viņi vēlas runāt par filmām, dzīvot filmas, dalīties ar filmām, ceļot ar filmām. TCM bija ļoti jautri domāt par to, kā būt daļai no cilvēku ceļojumiem un mājām.
Tas ir patiešām skaistākais fandomā, ja jums ir cilvēki, par kuriem citādi noteikti nebūtu par ko runāt vai sanākt kopā, bet, ja viņiem patīk viena un tā pati filma vai viens un tas pats TV šovs, viņiem ir tāda neizteikta saikne. , tagad tie ir savienoti šī datu nesēja dēļ.
Jā, pilnīgi. Man jāsaka, ka mums ir ļoti jauki, daudz stāstu par cilvēkiem, kuri satiekas mūsu pasākumā, apprecas un dzemdē bērnus. Mēs veidojam arī nākamās paaudzes filmu mīļotājus. Tāpat kā jūs teicāt, līdzīgi domājoši cilvēki pulcējas kopā un noklikšķina uzreiz. Tā kā esmu strādājis Turner Classic Movies, es esmu strādājis pie plašāka projekta Turner, ko mēs nosaucām par 360 grādu fandomu stratēģijām, tāpat kā jūs teicāt. Kā atpazīt fandomus un pēc tam piedāvāt pakalpojumus un produktus 360 grādu veidā, kas atbilst viņu vajadzībām katrā dzīves jomā.
Neatkarīgi no tā, vai tā ir sociālā valūta, satikšanās ar cilvēkiem, īpaša pieredze. Vai projicējot savu identitāti, izmantojot aksesuārus, modi un mājas dekoru. Vai arī patērējot saturu jaunos veidos, grāmatas, komiksus, spēles. Mēs vēlamies visu laiku mēģināt nodrošināt līdzjutēju vajadzību. Tāpēc Tērnera fanu bāze, par kuru mēs ar prieku domājam, ka varētu piedāvāt vairāk, varētu būt, izmantojot zīmolu, vai arī personību, televīzijas šovu vai pat tēmu, piemēram, būt par veselību, kaut ko, kas ir zīmolam neitrāls. , bet ventilators ir centrā. Ziņu narkomāns, veselības rieksts, sporta cienītājs.
Vai darbs ar fandomiem ir jūsu iecienītākā daļa no tā, ko darāt? Vai dzirdat šos stāstus no faniem? Fandoma pamatā ir cilvēki, kuri meklē iespēju aizbēgt no ierastās rutīnas fantāzijas pasaulē neatkarīgi no žanra. Vai tā ir jūsu iecienītākā daļa no tā, ko jūs darāt, redzot šo prieku un laimi? Vai redzat, ka cilvēki tiek apvienoti?
kā audzēt persiku koku
Es noteikti darītu, tas ir labs ieskats. Maģiskākā lieta, kas ar mums visiem notiek visu gadu, ir mūsu Tērnera klasisko filmu klasisko filmu festivāls klasiskajā Holivudā katru aprīli vai pavasari. Un jūs satiekat cilvēkus, kuri dzīvo, ēd, guļ un elpo klasisko filmu un TCM. Un, jūsuprāt, viņi ir tur, lai sazinātos un satiktos viens ar otru, lai nedēļas nogalē noskatītos 15 filmas, saģērbtos, dotos uz svinīgo pasākumu uz sarkanā paklāja un ietērptos retro apģērbā un runātu par savu iecienītāko filmu. vai žanrs.
Patiesībā tas, iespējams, ir visjautrākais satikt cilvēkus un dzirdēt viņu neticamos stāstus, cik tālu viņi ir tikuši. Es šobrīd turu rokā mazu gredzenu, ko kāds izgatavojis, kas izskatās tieši pēc mūsu festivāla logotipa, un tas ir vintage gredzens, kas piederēja viņas vecmāmiņai, un viņa to man uzdāvināja. Viņa to nedarīja; tas bija tikai ļoti ātrs, ikdienišķs. Ak, vai šis gredzens neizskatās tieši tāpat kā jūsu festivāla logotips? Es vēlos, lai jums tas būtu. Paldies, ka padarījāt šo festivālu iespējamu un katru gadu īpašu pulcēšanos. Es tajā glabāju savu biroju un domāju par to, jo tas ir tik foršs piemērs tam, kā fani novērtē sabiedrību un tīklu.
Kāds ir lielākais izaicinājums, ar kuru saskaraties savā darbā?
Es domāju, ka prioritāšu noteikšana, jo jūs nevarat darīt visu. Piemēram, visu filmu vēstures pārzināšana, ar to ir daudz jāstrādā. Mēs varētu katru dienu, un mēs to darām, mūsu ēterā ir īpaša tēma un, ja vēlaties, katru dienu notiek ētera festivāls. Bet mums ir jāizvēlas, kuri no tiem mums būs papildu atvases, talanti, mārketinga prioritātes un PR, lai izplatītu vārdu. Tāpēc es domāju, ka prioritāšu noteikšana mūsu... Kāds ir šis izteiciens, ja jums ir aktīvu dārgumu krātuve? Tā ir tik daudzu brīnišķīgu dārgumu nasta. Tātad prioritātes noteikšana.
Vēl viens liels izaicinājums ir, kā mēs, 24 gadu laikā esam izauguši klasisko filmu fanātikā TCM, un viens no iemesliem, kas ir noticis, ir tas, ka esam bez reklāmām, kas ir tik svarīgi. Tā kā mēs rādām filmas bez griezuma, tādā veidā, kā tās bija paredzēts redzēt, nesagrieztas un bez reklāmām, un mēs par to saņemam lielu fanu mīlestību. Taču mēs vēlamies nodrošināt tādu pašu kopienas izaugsmi un fantāziju pakalpojumā FilmStruck, tāpēc mums ir pastāvīgi jārisina izaicinājums, kā panākt, lai šī informācija tiktu atklāta.
Tas ir smieklīgi, kad cilvēki atklāj, ka viņi patiešām ir filmu fani, kad viņi uzzina par FilmStruck, viņi ir ļoti apmierināti un apmierināti ar to, viņi ir kaut kā aizrautīgi, piemēram, Ak, vai tas pastāv? Un tā nav bezpeļņas organizācija? Viņi saka: Oho, šī ir patiešām forša komerciāla vienība ar tik cēlu misiju rādīt labākās filmas no visas pasaules. Taču tas ir grūti, plašsaziņas līdzekļu telpā ir daudz jucekļu.
Kā jūs mēģināt cīnīties pret to, izmantojot Netflix un Amazon Prime, un visus citus pakalpojumus, kas cenšas par to konkurēt?
Nav noslēpums, mēs šobrīd tirgū redzam tukšu vietu, jo Netflix, Amazon un Hulu ļoti koncentrējas uz oriģinālajiem seriāliem. Šķiet, ka viņi tērē mazāk naudas par savu filmu bibliotēku, tāpēc mēs redzam iespējas veidot galamērķi filmu cienītājiem, kur tā ir vieta, kurā tiek atlasītas tikai filmas. Un ir grūti atrast kvalitatīvas filmas, kas apvienotas vienuviet, piemēram, FilmStruck. Mēs domājam, ka mums ir laba, unikāla koncepcija, un, jūsuprāt, kā mēs to izplatām, mēs ļoti paļaujamies uz sabiedriskajām attiecībām. Mums ir mārketings, mums ir mutiski un sociālie pakalpojumi, taču šobrīd tas ir saistīts ar izpratnes veicināšanu un izmēģinājumiem un paraugu ņemšanu.
Ja jums dotu vēl trīs stundas dienā, kā jūs tās izmantotu?
Personīgi es zinu, ka es vēlētos izlasīt grāmatu. Man ir tendence lasīt grāmatas nakts vidū, jo man ir neliels bezmiegs. Es aizmiegu, bet tad pamostos. Es lasu daudz grāmatu. Patiesībā šodien kāds man pastāstīja par lietotni Blinkist, un tajā ir apkopotas nedaiļliteratūras grāmatas, un es to izmēģināšu sava prieka pēc, lai iegūtu vēl vairāk grāmatu, kad braucu uz darbu vai kaut ko citu. Man patīk arī podkāsti.
Tad jūs zināt, ko es patiešām alkstu, proti, iespēju vienkārši pasēdēt ar TCM darbiniekiem un sarunāties vairāk brīvi. Jūs vienmēr skrienat uz ieplānotu, strukturētu sapulci, un es labprāt vienkārši apsēstos ar vairākiem cilvēkiem, ar kuriem mēs strādājam, un vienkārši izlemtu, kas notiek, un veltīt vairāk laika izpētei.
Kādu padomu jūs sniegtu citiem, kuri vēlas iet līdzīgu karjeru kā jūs – zīmola stratēģiju izklaides telpā?
Es domāju, ka mans padoms būtu šāds: pieredze patērētāju izpētē vienmēr ir patiešām konstruktīva, jo ir ļoti svarīgi saprast, kā uzzināt par cilvēku un fanu motivētājiem. Padomājiet par koncepcijas izstrādi un to, kā jūs pārbaudīsit savas koncepcijas. Man tikko ļoti paveicās, ka mans pirmais darbs Pizza Hut bija vērsts uz jaunu produktu izstrādi, jo domāju, ka kopš tā laika es pamatā esmu atkārtojis jaunu produktu izstrādi katrā darbā. Laba klausīšanās, laba iztēle, laba koncepcijas pārbaude. Tikai atkal un atkal.
Un man ir jājautā, ja jūs esat Turner Classic Movies – kura ir jūsu mīļākā filma?
Man to ir tik daudz, es jums pastāstīšu filmu, kas mani vienmēr pārsteidz, cik ļoti es to mīlu, un nevienam citam tā īsti nepatīk, izņemot Normu Reju ar Salliju Fīldu. Es domāju, ka es to redzēju, kad man bija 12 gadi, un tas ir tik feminists, pirmkārt, tas ir tik altruistisks stāsts par kādu, kurš apvieno arodbiedrībās daudzu ekspluatētu cilvēku. Fakts, ka viņa ir strādājoša mamma tradicionālā kultūrā un dzīvo tik netradicionālu dzīvi. Viņas personības drosme, man vienkārši patīk šī filma. Un es to tiešām esmu redzējis Tērnera klasisko filmu klasiskajā filmu festivālā, tāpēc tas bija jautri. Īsts arodbiedrības organizators, kurš radīja patieso stāstu, bija tur, lai iepazīstinātu ar filmu, jūs to varat iegūt tikai no TCM.
Vēl viena pieredze, ko esmu guvusi šeit strādājot, kas mani satrieca, bija Žannas d'Arkas aizraušanās, tā ir mēmā filma, tās garums ir 80 minūtes, es nevaru iedomāties, ka es būtu ar to saskārusies, jo patiešām būtu Coca-Cola sporta un atpūtas programma. izpildvaras. Kad es to redzēju mūsu festivālā ar tās simfoniju un kori, tā bija viena no aizkustinošākajām filmu pieredzēm, kāda man jebkad ir bijusi. Tās ir divas unikālas pieredzes, ko esmu piedzīvojusi filmā Turner Classic Movies.
kā izveidot mājās gatavotu grāmatu cietajos vākos
Vai vēlaties sekot līdzi Dženiferai Dorianai? Jūs varat sekot viņai tiešsaistē Twitter vietnē @JRDorian , un noteikti pārbaudiet MovieStruck un TCM visām jūsu klasisko filmu vajadzībām!
