MIŠELA ŠEMILTA: NUMI – SIEVIEŠU BIZNESA DIENASGRĀMATAS DIBINĀTĀJA

Pirms Numi darbības uzsākšanas Mišela Šemilta strādāja par institucionālo akciju tirgotāju vienā no galvenajām Kanādas bankām. Tieši šeit viņa nāca klajā ar Numi pirmā produkta – Essential Undershirt kolekcijas – koncepciju.

Mišela saprata, ka viņa nevalkā savas iecienītākās drēbes, jo uz tām bija vai nu apkaunojoši sviedru traipi, vai arī to ķīmiskā tīrīšana bija dārga. Kad viņa meklēja risinājumu tirgū, viņa saprata, ka nekas nav pieejams. Viņa sāka par to runāt ar savām sieviešu draudzenēm un kolēģēm un saprata, ka tas ir bieži sastopams sāpju punkts daudzām sievietēm (par to vienkārši netika runāts!). Tieši tad Mišela saprata, ka viņai kaut kas iet uz priekšu.

Pēc finanšu krīzes Mišela tika atlaista. Un tas bija labākais, kas ar viņu varēja notikt. Tas viņai deva iespēju spert soli atpakaļ, lai padomātu par to, ko viņa vēlas no savas dzīves un karjeras. Viņa zināja, ka atgriešanās tajā pašā amatā citā bankā viņai nebūtu izdevīga.

Viņa sāka intervēt riska ieguldījumu fondos, domājot, ka, iespējams, pareizākais solis būtu cita loma finanšu pasaulē. Taču katru reizi, kad viņa iegāja birojā uz interviju, viss viņas ķermenis kliedza “nē”. Un tieši tad viņa nolēma iedziļināties dziļumā un sākt izdomāt, kā izstrādāt risinājumu viņas identificētajai problēmai.

Mišela nepazina nevienu citu ražošanas vai modes jomā, tāpēc viņa burtiski sāka klauvēt pie rūpnīcas durvīm, cenšoties iemācīties izstrādāt prototipu.

Mūsu intervija ar Mišelu Šemilu: Numi dibinātāju

Vai pieredze finanšu jomā palīdzēja, uzsākot uzņēmējdarbību? Kā tā?

Mana loma finanšu jomā bija kā akciju tirgotājs, kas nozīmēja, ka man bija ļoti labi jāizprot tirgi un kā pašreizējie notikumi ietekmēs to, kā konkrētas akcijas tiks tirgotas tajā dienā. Es nebiju iesaistīts uzņēmumu finanšu jomā. Un uzņēmumi, ar kuriem mēs tirgojāmies, bija lieli, publiski uzņēmumi, tāpēc veids, kā viņi finansē savu darbību, ļoti atšķiras no jaundibinātiem uzņēmumiem.

Tāpēc no šīs perspektīvas man bija daudz jāmācās par uzņēmuma izveides un izaugsmes finansiālo pusi. Es domāju, ka man nebija nekādu priekšstatu par modi vai ražošanu, kad es sāku strādāt, jo man nebija nekādu iepriekšēju priekšstatu par to, kā lietas būtu jādara.

Piemēram, tikai tāpēc, ka mūsu pirmā kolekcija bija apakšveļa, es nekad nejutu, ka tas nozīmētu, ka mums ir jāturpina izgatavot cita veida apakšveļu. Es arī nedomāju, ka mums ir nepieciešama pilna produktu līnija, lai sāktu darbu, kā jūs parasti redzat no modes uzņēmuma. Es patiešām koncentrējos uz koncepciju jau sākumā, un pēc tam mēs izveidojām stilus un krāsu modeļus, kad koncepcija bija pierādīta.

Kāpēc tu aizraujies ar Numi? Un kas cilvēkiem būtu jāzina par uzņēmumu?

Mūsu pamatā mēs esam zīmols, kas godina to, ko nozīmē būt sievietei. Mēs izgatavojam apzināti radītus produktus, lai atvieglotu mūsu visu dzīvi. Mani tas aizrauj, jo mūsu radītie produkti maina mūsu klientu dzīvi neatkarīgi no tā, vai tas dod viņiem pārliecību valkāt noteiktas krāsas vai audumus, ietaupot laiku un naudu ķīmiskajā tīrīšanā vai pagarinot viņu kalpošanas laiku. drēbes.

Nav nekas, kas mani iepriecina, kā lasīt atsauksmes no klientiem un dzirdēt, kā mūsu produkti ir likuši viņiem justies pārliecinātākiem savā apģērbā. Mēs arī ļoti rūpējamies par mūsu ilgtspējības saistībām. Mēs identificējamies ar lēnās modes kustību. Tas nozīmē, ka mēs ņemam vērā visa, ko darām, ietekmi, sākot ar produkta nolūku un beidzot ar tā izgatavošanu un iepakošanu.

kā tiek veidots ritms liriskajā dzejolī

Un visbeidzot, man patīk, ka mēs esam pašfinansēts uzņēmums, jo tas nozīmē, ka esam spējuši palikt patiesi uzticīgi savām vērtībām un noteikt, kādu ietekmi mēs vēlamies radīt kā uzņēmējdarbību papildus saviem finanšu mērķiem.

Pastāstiet mums par savu produktu izstrādi. No sākotnējās koncepcijas līdz dizainam līdz ražošanai, vai varat sniegt mums savu procesu?

Sākotnējie jēdzieni rodas, domājot par kopīgiem sāpju punktiem sieviešu dzīvē, vai nu tiem, ar kuriem saskaros pati, vai klausoties, par ko runā citas sievietes.

Piemēram, mūsu jaunā Sustainable Silk līnija tika izstrādāta, jo man patīk valkāt zīdu, taču šķiet, ka neatkarīgi no tā, ko es daru, tiklīdz uzvelku zīda blūzi vai kleitu, šķiet, ka no nekurienes parādās traips, un tad tas ir jādara. jābūt ķīmiskai tīrīšanai (nemaz nerunājot par to, ka man pēc tam jāpārģērbjas, vai arī man ir traips uz mana apģērba).

Tātad, mēs izstrādājām traipus atgrūdošu, veļas mašīnā mazgājamu audumu, kas jūtas un pārklājas kā tradicionālais zīds, taču to ir vieglāk valkāt un kopt. Mēs arī lietojam trīs vārdus, lai vadītu mūsu produktu izstrādi, un tie ir praktiski, skaisti un droši. Praktiski, tas nozīmē, ka mēs vienmēr cenšamies radīt pievienoto vērtību neatkarīgi no tā, vai tas atrisina problēmu, izmantojot tehniskus audumus, vai kaut ko darām ilgtspējīgākā veidā. Drošs ir mūsu vārds ilgtspējībai.

Mēs vienmēr apšaubām, kā padarīt mūsu produktus un praksi ilgtspējīgākus. Šobrīd mēs izmantojam ilgtspējīgus audumus mūsu apģērbu ražošanā, ētiskos ražošanas procesos un piegādājam savus produktus 100% kompostējamos sūtījumos. Un skaisti ir tas, kas savieno praktiskos un drošos elementus un padara mūs unikālus. Mūsu klientiem (un mums!) ir svarīgi justies skaisti savās drēbēs, tāpēc mēs rūpējamies un ņemam vērā katru mazāko detaļu dizaina procesā.

Pirms pandēmijas es mēdzu apmeklēt audumu izstādes, lai uzzinātu par jauniem sasniegumiem audumu tehnoloģijā un satiktos ar jauniem piegādātājiem. Tagad mums ir jāveic izpēte tiešsaistē. Pēc tam mēs savācam audumu paraugus no dažādām dzirnavām un, kad atrodam piemērotu, mēs sākam projektēšanas procesu. Mēs sadarbojamies ar dizaina konsultantiem un modeļu veidotājiem, lai izstrādātu paraugus. Visa mūsu ražošana tiek veikta uz vietas, tāpēc mēs varam regulāri apmeklēt rūpnīcas un veidot ar tām ciešas attiecības.

Vai COVID-19 klimats ir ietekmējis Numi? Un, ja jā, kā šajā laikā jums bija jāgriežas?

Jā! Mūsu klienti galvenokārt iegādājās mūsu apakškreklus, ko valkāt birojā. Tāpēc mums bija jāmaina ziņojumapmaiņa un jāsāk runāt par to, kā tas iekļaujas jūsu WFH garderobē.

Pagājušajā rudenī mums bija paredzēts laist klajā arī mūsu Sustainable Silk, taču šis audums nāca no Itālijas, tāpēc tas aizkavējās. Un tad tas bija interesants process, izstrādājot kolekciju attālināti! Darbs attālināti arī ir bijis pielāgojums. Dalība video sapulcēs nav tas pats, kas atrasties tajā pašā telpā. Tas patiesībā var būt diezgan nogurdinošs, savukārt klātienes tikšanās var dot enerģiju. Tāpēc ir bijis svarīgi nodrošināt, lai visa komanda izietu pastaigāties un pavadītu laiku bez ekrāna.

Kāds ir tavs spēka tērps?

Es nekad neesmu bijis īstu uzvalku valkātājs! Mans spēka uzvalks ir A līnijas svārki, zīda blūze un papēžu pāris. Bet pēdējā laikā es to neesmu daudz valkājis! Laikā starp darbu no mājām COVID dēļ un to, ka esmu jaunā mamma (man ir astoņpadsmit mēnešus vecs), mana ikdienas garderobe ir kļuvusi daudz ikdienišķāka.

Joprojām mēģinu no rītiem uzklāt kosmētiku un iztaisīt matus, kas liek man justies savilktam (ideālā gadījumā man būtu arī manikīrs, bet mūsu nagu saloni joprojām ir slēgti pandēmijas dēļ).

Kā izskatās jūsu ikdiena un kas jums visvairāk patīk savā darbībā?

Man nav standarta ikdienas, kas ir viena no lietām, kas man visvairāk patīk savā darbībā. Atkarībā no prioritārā projekta tajā laikā es varu strādāt kopā ar mūsu dizaina komandu pie jaunas kolekcijas vai ar kampaņu un zīmola mārketingu.

Mēs esam maza komanda, tāpēc mēs visi valkājam daudz cepuru, un man patīk, ka joprojām esmu patiešām iesaistīts ikdienas darbā. Es arī atvēlu laiku stratēģiskai domāšanai un plānošanai, kas nozīmē atkāpties no dienas biznesa un dot sev vietu domāšanai.

kā uzrakstīt pirmās personas stāstu

Ko tev nozīmē veiksme?

Man panākumi nozīmē to, ka darbs, ko es daru, mani iedvesmo un es jūtu, ka ar to man ir ietekme. Man patīk arī tas, ka varu kaut ko veidot un katru dienu redzēt mūsu darba ietekmi. Un šobrīd mēs domājam par to, kā izmantot platformu, kas mums ir uzņēmumam, lai ietekmētu mūsu kopienu, kas ietver ilgtspējības apņemšanos, ko mēs pabeidzam, kā arī dažas citas iniciatīvas, kas joprojām tiek izstrādātas.

Kā jūs praktizējat pašaprūpi?

Pašapkalpošanās tagad, kad man ir mazs bērns, izskatās daudz savādāk! Pirms dēla man bija ļoti veltīta meditācijas prakse, regulāri apmeklēju retrītus un lasīju daudz grāmatu.

Tagad, kad dzīve ir daudz rosīgāka, tā ir par mazo laika mirkļu atrašanu sev. Tas var aizņemt dažas minūtes no rīta, lai klusumā izbaudītu pirmos kafijas malkus, pirms mans dēls pamostas vai izvedu savu suni pastaigā dienas vidū. Un mana meditācija ir mainījusies uz to, lai būtu klāt ar savu dēlu, kad mēs kopā spēlējam (t.i., nolieku tālruni un nedomāju par savu darbu sarakstu).

kā dot labu triecienu

Es arī eju gulēt ļoti agri (ap 21:00) un bieži klausos Taras Bračas vai Džeka Kornfīlda vadītu meditāciju, lai palīdzētu man atpūsties pirms gulētiešanas.

Ko jūs vēlētos, lai jūs zinātu par modes un ražošanas pasauli, kad pirmo reizi uzsākāt Numi, ko jūs tagad zināt.

Kad es pirmo reizi sāku, es daudz turējos pie sevis. Es strādāju no sava dzīvokļa un aktīvi neveidoju savu vienaudžu tīklu. Es vēlos, lai es būtu pievienojies kopdarba telpai un izmantojis visus apbrīnojamos start-up un dibinātāju tīklus, kas pastāv. Esmu tik daudz iemācījies no citiem dibinātājiem un atklāju, ka jaunuzņēmumu kopiena ir ārkārtīgi atbalstoša un ar bezgalīgu zināšanu bagātību.

Es arī vēlos, lai es savu pirmo nolīgumu pieņemtu agrāk. Tagad es zinu, ka mums parasti ir jāpieņem darbā, pirms mēs esam 100% gatavi kā uzņēmums, taču, lai to sasniegtu, jums ir jāaizpilda nākamā loma. Tas ir neliels ticības lēciens, taču, ja piesaistīsit īsto cilvēku, viņš virzīs adatu uz priekšu.

Ar kuru vārdu vai teicienu jūs visvairāk identificējaties? Kāpēc?

Domas kļūst par lietām.

Es neesmu pārliecināts, kad pirmo reizi dzirdēju šo (vai šo jēdzienu), taču jau vairāk nekā 8 gadus esmu ļoti uzmanīgs attiecībā uz vārdiem, kurus izvēlējos lietot, jo domāju, ka tie patiešām ietekmē to, kā es jūtos un manu enerģiju kopumā. .

Man ir vesels saraksts ar vārdiem, kurus esmu apzināti izgriezis no sava vārdu krājuma. Un es tikko pabeidzu Elizabetes Lesera jauno grāmatu Kasandra runā, kas tagad ir iedvesmojusi mani pievērst uzmanību un izgriezt visas vardarbīgās metaforas, kas ir izplatītas frāzes (t.i., jūs to nogalināsit!).

Kas tev un Numi būs tālāk?

Pirmos astoņus darbības gadus mēs koncentrējāmies uz savu pirmo produktu līniju Essential Undershirts.

2021. gada 23. martā mēs laidām klajā savu otro kolekciju Ilgtspējīgs zīds, kas tika veidota vairāk nekā divus gadus. Esmu ļoti sajūsmā par šo kolekciju, jo tajā ir daudz vairāk potenciālu, ko mēs varam veidot ar audumu (mums jau ir daži aizraujoši jauni stili darbos!).

Un es esmu arī pilnīgi jaunas kolekcijas sākotnējās izstrādes stadijā, kurai vajadzētu iznākt apmēram pēc gada. Mēs arī pašlaik pārbaudām mūsu ilgtspējības praksi, lai ieviestu lielāku skaidrību par to, ko mēs šobrīd darām un kādi ir mūsu lielākie mērķi. Mēs to publicēsim vēlāk šogad.