Diānas fon Furstenbergas padomi zīmola identitātes veidošanai

Četri veidi, kā attīstīt zīmola identitāti

Šeit Diāna dalās ar četriem zīmola identitātes dizaina noslēpumiem, lai palīdzētu jebkuram mazam uzņēmumam vai jaunam zīmolam attīstīt savas pamatvērtības, identificēt viņu vērtību piedāvājumu un atrast savu mērķauditoriju.

1. Atrodi savu stāstu

Pirmais solis, lai noskaidrotu savu zīmola identitāti vai zīmola DNS, ir jūsu stāsta izstrāde. Jūsu zīmola stāstam ir izšķiroša nozīme veiksmīga zīmola veidošanā. Tas var būt tikpat vienkāršs kā sākuma, vidus un beigu izklāsts. Jūsu sākums iezīmē problēmu vai iespēju jomu tirgū. Tas ir jūsu Kāpēc? Vidējā informācija par jūsu risinājumu vai to, kā jūsu produkts atbilst šai plaisai produktu piedāvājumā un dod mērķa klientiem kaut ko nepieciešamu. Beigas stāsta par jūsu panākumiem, sniedzot klientiem apmierinošu sajūtu, zinot, ka jūsu zīmols kalpos viņu vajadzībām.

Jūsu zīmola stāsts daļēji ir par zīmola dizainu, bet patiešām mērķis ir sazināties dziļāk ar klientiem. Diāna saka, ka viņas drēbes ir draugs skapī, un šī ir pazīstamā sajūta, kuru vēlaties attīstīt kopā ar klientiem. Kā jūs varat emocionāli saistīt savu zīmolu ar citiem?

Diāna fon Furstenberga māca veidot modes zīmolu Annija Leibovica māca fotogrāfiju Frenks Gehrijs māca dizainu un arhitektūru Marks Džeikobs māca modes dizainu

2. Atšķiriet savus produktus

Ko nozīmē veidot sava zīmola DNS? Diāna pieminēja, kā tas attiecas uz jūsu produkta personību un cik viegli to var atšķirt no konkurējošiem produktiem tirgū.

Piemēram, ietinamā kleita izcēlās ar to, ka Diāna izmantoja drukātu kreklu audumu, tā spēja būt modē darbā un spēlē un kā tā runāja par tā laika sieviešu kultūru. Diānas uzņēmums tagad ražo apģērbus un aksesuārus ārpus ietinamās kleitas, taču ietinamā kleita joprojām ir uzņēmuma DNS galvenā sastāvdaļa, un, protams, daļa no pašas Diānas stāsta.

Strādājot, lai izveidotu savu zīmola identitāti, pajautājiet sev: kāda ir mana ietinamā kleita? Uz kāda priekšmeta mans zīmols var pakārt cepuri?

3. Izveidojiet vizuālo identitāti

Jūsu uzņēmuma nosaukums un logotips ir galvenā zīmola identitātes sastāvdaļa.

Diānai tā bija vienkārša izvēle nosaukt zīmolu pēc sevis - viņa iemiesoja visu, par ko aizstāvēja viņas ietinamā kleita un viņas zīmols. Tomēr ne visi zīmoli ir jānosauc dibinātāja vārdā. Piemēram, Polo ir zīmols, kas izraisa atšķirīgu Amerikas austrumu krasta izjūtu, un tā logotips iemieso šo jutīgumu.

Attiecībā uz DVF zīmola logotipu Diāna sāka izmantot savu vārdu un parakstu. Pieaugot zīmolam, attīstījās arī viņas logotips. Diāna dalās ar to, kā viņas logotips mainīja stilus un galu galā ar iniciāļiem, lai tas tā mainītos
varētu viegli iekļauties pasaules tirgos. Padomājiet par to, kā jūsu logotips parāda jūsu zīmolu un vai tam piemīt spēja attīstīties tāpat kā jūs.

Meistarklase

Ieteikts jums

Tiešsaistes nodarbības, kuras pasniedz pasaules lielākie prāti. Paplašiniet savas zināšanas šajās kategorijās.

Diāna fon Furstenberga

Māca veidot modes zīmolu

kāda ir atšķirība starp gdp un gnp

Uzziniet vairāk Annie Leibovitz

Māca fotogrāfiju

Uzziniet vairāk Frenks Gehrijs

Pasniedz dizainu un arhitektūru

Uzziniet vairāk Marks Džeikobs

Māca modes dizainu

Uzzināt vairāk

4. Izveidojiet zīmola portfeli

Domājiet kā profesionālis

17 video nodarbībās Diāna fon Furstenberga iemācīs, kā veidot un tirgot savu modes zīmolu.

Skatīt klasi

Lai izveidotu zīmola identitāti ap produktu, Diāna iesaka sākt ar zīmola portfeli.

Kas ir zīmola portfelis?

Jūsu zīmola portfelis sastāv no dažādiem galvenajiem elementiem, kas palīdzēs koncentrēties uz zīmola veidošanas misiju:

1. Misijas izklāsts
Jūsu misijas paziņojumā skaidri jānorāda, kāpēc jūs veidojat šo zīmolu, no kurienes esat cēlies un kāpēc tagad.

2. Produkta apraksts un fotogrāfijas
Jūsu produkta noformējumam, sākot no apģērba izgatavošanas līdz iepakojumam vai novietošanai veikalā, jābūt atšķirīgam no jūsu konkurentu prezentācijas.

3. Produktu un tirgus izpēte
Tā ir tāda informācija kā cietie dati par konkurentiem, kā arī mārketinga un pārdošanas iespēju un kanālu saraksts.

4. Biznesa plāns
Jūsu biznesa plānā jābūt pārdomātai izplatīšanas un mārketinga stratēģijai.

kā stāstā izmantot dialogu

5. Vizuāla zīmola identitāte
Jums jāiekļauj arī visa jūsu zīmola vizuālā identitāte: logotips, fonti un krāsu paletes.

Kopā pieci galvenie elementi kļūst par jūsu zīmola personību.

Kā izveidot zīmola portfeli

Redaktori izvēlas

17 video nodarbībās Diāna fon Furstenberga iemācīs, kā veidot un tirgot savu modes zīmolu.

Ja vēlaties izveidot savu zīmolu portfeli, vispirms izveidojiet sava uzņēmuma nosaukumu, logotipa dizainu, tirgus izpēti un biznesa plānu, kā arī zīmolu. stila ceļvedis vienā saliedētā un estētiski pievilcīgā iepakojumā.

Jūsu misijas izklāstam vajadzētu pastāstīt jūsu zīmola stāstu, paskaidrot, kas dod jūsu zīmolam tā DNS, un paskaidrot, kā jūsu produkti ir saistīti. Tajā jāiekļauj tas, kas padara jūsu zīmolu unikālu, taču noteikti izvairieties no buzzwords, kas nepievieno nozīmi jūsu misijas formulējumam. Vārdi aizņem vērtīgu nekustamo īpašumu jūsu vietnē vai uz jebkura drukāta materiāla, tāpēc izmantojiet tos saprātīgi.

Zīmola portfelim jābūt arī iekļaujošam, lai vidusmēra patērētājs varētu viegli redzēt sevi jūsu produktos un kā jūsu zīmola popularizētāju.

Lai iegūtu pēdējo pieskārienu, nekad nenāk par ļaunu noformēt vizītkartes un turēt tās aizmugurējā kabatā (vai somiņā) - neatkarīgi no tā, vai nosaucat savu zīmolu pēc sevis, piemēram, Diāna, vai ne, jūs tomēr esat zīmola pirmais aizstāvis.

---