Izstrādājot korporatīvo identitāti, ir svarīgi izveidot redakcijas standartu stila rokasgrāmatu. Lai gan šīs mazās detaļas var šķist nenozīmīgas salīdzinājumā ar jūsu uzņēmuma grafisko dizainu un mārketinga stratēģiju, stila rokasgrāmatas izveide ir būtisks solis, lai nodrošinātu, ka kopija ir pareiza un konsekventa visos kanālos.
Pāriet uz sadaļu
- Kas ir stila ceļvedis?
- Kāds ir stila ceļveža mērķis?
- Ko iekļaut stila ceļvedī
- Kāda ir atšķirība starp stila ceļvedi un zīmola ceļvedi?
- Vai vēlaties uzzināt vairāk par biznesu?
- Uzziniet vairāk par Saras Blakely MasterClass
Spanx dibinātāja Sara Blakely māca jums bootstrapping taktiku un viņas pieeju patērētāju iecienītu produktu izgudrošanai, pārdošanai un mārketingam.
Uzzināt vairāk
Kas ir stila ceļvedis?
Stila ceļvedis ir dokuments, kurā detalizēti aprakstīts uzņēmuma standartu kopums dokumentu rakstīšanai, rediģēšanai, formatēšanai un noformēšanai. Šī rokasgrāmata, kas pazīstama arī kā rakstīšanas stila rokasgrāmata, nosaka standarta prasības gramatikai, pieturzīmēm, saspringtajam, tonim, formulējumam un paraugprakses rakstīšanai. Stila ceļvedis parasti sastāv no oficiālu stila vadlīniju kopuma (piemēram, Čikāgas stila rokasgrāmata vai Asociētās preses stila grāmata ) un atsevišķu uzņēmuma noteikumu papildināšana vai novirzes no oficiālā stila. Stila ceļvedis nodrošina rakstveida saziņas skaidrību un konsekvenci, vienlaikus saglabājot zīmola identitāte un integritāti.
Kāds ir stila ceļveža mērķis?
Labam stila ceļvedim ir divi galvenie mērķi:
- Ievēro rakstniekus vadlīnijās . Reklāmraksta autoram ir jāievēro organizācijas tonis un stils, veidojot kopiju sabiedrībai domātiem mārketinga materiāliem. Stila rokasgrāmatā ir izklāstīti šie noteikumi rakstniekiem, piedāvājot viņiem labi organizētu vadlīniju kopumu, lai tās varētu atsaukties, strādājot. Stila ceļveži ir īpaši noderīgi līgumdarbiniekiem vai ārštata reklāmas tekstu autoriem, kuri nav pazīstami ar uzņēmuma īpašo mājas stilu.
- Palīdz redaktoriem saglabāt zīmola konsekvenci . Visaptverošā stila ceļvedī redaktori sniegs visus noteikumus un vadlīnijas, kas viņiem jāievēro, lai jūsu uzņēmuma komunikācijā nebūtu kļūdu, konsekvence un zīmols - no garās formas kopijas līdz noformējumam.
Ko iekļaut stila ceļvedī
Ja vēlaties izveidot sava uzņēmuma stila ceļvedi, jums jāzina visbiežāk sastopamās stila rokasgrāmatas sastāvdaļas, piemēram:
- Oficiālās stila vadlīnijas . Lai izveidotu uzņēmuma stila rokasgrāmatu, jums jāizvēlas oficiāla stila rokasgrāmata, kurai sekot. Oficiālajos stila ceļvežos ir likumi par komatu lietošanu, lielo burtu lietošanu, defisēm, teikumu struktūru un pat grafisko dizainu. Visizplatītākie stili ir Čikāgas stils (izklāstīts 2006 Čikāgas stila rokasgrāmata ) un AP stils (saīsinājums Associated Press un izklāstīts Asociētās preses stila grāmata ). Katrā stila ceļvedī ir atšķirīgi noteikumi par pieturzīmēm un gramatiku, pamatojoties uz dažādiem mērķiem - piemēram, Čikāgas stils sākotnēji tika izstrādāts universitātes presei, un daudzas no tā stila preferencēm ir balstītas uz labāko praksi literārajā un vēsturiskajā drukātajā izdevniecībā. Un otrādi, AP stils tika izstrādāts ziņu ziņošanai, tāpēc daudzas tā preferences ir balstītas uz īsumu un vietas taupīšanu žurnālistikas slejās.
- Svarīgas atšķirības no oficiālā stila . Papildus oficiālajam stilam, kuru izmantos jūsu zīmols, vēlēsities iekļaut visus īpašos noteikumus, no kuriem vēlaties novirzīties. Piemēram, ja vēlaties kapitalizēt klientu komunikācijā, kas vērsta uz sabiedrību, varat to padarīt par iekšējo noteikumu savā stila ceļvedī, ignorējot oficiālo Čikāgas ieteikumu.
- Unikāli zīmola vārdi vai frāzes . Jums, visticamāk, būs vārdu vai frāžu kopa, ko esat izveidojis ap savu produktu vai pakalpojumu. Šie zīmola vārdi un frāzes jums jāiekļauj stila ceļvedī, jo rakstnieki un redaktori nevarēs uzzināt, kā rakstīt, rakstīt lielos burtus vai saīsināt šos vārdus. Iekļaujot zīmola vārdus stila ceļvedī, jūs nodrošināsiet, ka šie vārdi un frāzes tiek konsekventi apstrādāti visos jūsu rakstiskajos paziņojumos. Stila ceļvedī jāiekļauj arī misijas izklāsts, lai redaktori varētu pārliecināties, ka tas ir konsekvents visos kanālos.
- Jūsu zīmola balss . Izstrādājot stila ceļvedi, iekļaujiet vispārējo zīmola balsi un signālu visiem sakariem. Zīmola balsij dažos vārdos definējiet savu ideālo ziņojumapmaiņas balss toni (vai jūsu zīmols ir draudzīgs? Zinātnisks? Minimālistisks? Humoristisks?). Sniedziet komunikācijas piemērus, kas, jūsuprāt, pilnīgi atbilst jūsu vēlamajam signālam. Tādā veidā gan rakstnieki, gan redaktori var pārliecināties, ka kopija, pie kuras viņi strādā, atbilst jūsu ideālajam attēlam.
- Projektēšanas vadlīnijas . Lai gan savā oficiālajā zīmola ceļvedī varat iekļaut visaptverošākas zīmola vadlīnijas, ieteicams iekļaut arī dažas konkrētās dizaina vadlīnijas. Redaktori var izmantot šīs vadlīnijas, lai nepieļautu kļūdas dizainā, kas pārkāpj zīmola identitāti. Projektēšanas vadlīnijas var sastāvēt no: tipogrāfija kārtulas (sākot no atstarpēm līdz noteiktiem burtveidoliem), zīmola krāsu paletes un ikonogrāfijas kārtulas. Lai rakstnieki un redaktori labāk izprastu jūsu zīmola identitāti, apsveriet iespēju viņiem piešķirt savas zīmola grāmatas kopiju. Šajā grāmatā ir jāiekļauj vairāk jūsu zīmola stāsta un detalizēti zīmola aktīvi (piemēram, CMYK krāsas, RGB vērtības un sešstūra kodi).
Meistarklase
Ieteikts jums
Tiešsaistes nodarbības, kuras pasniedz pasaules lielākie prāti. Paplašiniet savas zināšanas šajās kategorijās.
Sara BlakelyMāca pašizveidotu uzņēmējdarbību
Uzziniet vairāk Diāna fon FurstenbergaMāca veidot modes zīmolu
Uzziniet vairāk Bobs Vudvards
Māca pētniecisko žurnālistiku
Uzziniet vairāk Marks DžeikobsMāca modes dizainu
Uzzināt vairākKāda ir atšķirība starp stila ceļvedi un zīmola ceļvedi?
Stila ceļvedis bieži tiek sajaukts ar līdzīgu dokumentu, ko sauc par zīmola ceļvedi. Lai gan abos dokumentos ir noteiktas jūsu uzņēmuma identitātes vadlīnijas, stila ceļvedis vairāk koncentrējas uz kopiju rakstīšanu un rediģēšanu. Zīmola ceļvedis koncentrējas uz jūsu biznesa kopējo izskatu, izjūtu un vizuālo identitāti. Daudzi cilvēki atsaucas uz zīmola ceļvedi kā uz zīmola stila ceļvedi, taču zīmola ceļvedis ir globālāks un uz dizainu orientēts dokuments nekā patiess stila ceļvedis.
Interesanti Raksti
