Kā izveidot neaizmirstamu reklāmu

Lai izveidotu neaizmirstamu reklāmu, ir nepieciešams radošums un prāts biznesa problēmu risināšanai. Reklāmu izstrāde ir māksla, taču ne vienmēr tas ir biedējošs uzdevums.

Mācieties no labākajiem

Pāriet uz sadaļu

• Kā izveidot neaizmirstamu reklāmu 12 soļos
• Uzzināt vairāk

17 video nodarbībās Diāna fon Furstenberga iemācīs, kā veidot un tirgot savu modes zīmolu.

Uzņēmums var dzīvot vai mirt, pamatojoties uz spēju veiksmīgi reklamēties. Strādājot reklāmā kā radošs, jūsu uzdevums ir nākt klajā ar labām idejām, kas risina biznesa problēmas.

Kā izveidot neaizmirstamu reklāmu 12 soļos

Efektīvas reklāmas izveide var šķist biedējošs uzdevums, taču tas ir paveicams, ja to veicat soli pa solim. Šis procesa apguves ceļvedis:

1. Izvēlieties savu mērķauditoriju . Strādājot ar neaizmirstamu reklāmu, ir svarīgi nodrošināt, lai tā tiktu atlasīta potenciālajiem klientiem. Mērķauditorijas atlase pēc pielāgotām mērķauditorijām ļauj izstrādāt pareizu mārketinga stratēģiju, optimizējot reklāmu noformējumu, ziņojumapmaiņu un platformu.
2. Veikt tirgus izpēti . Lai izprastu savu mērķauditoriju, ir svarīgi veikt tirgus izpēti, lai izstrādātu pareizus kampaņas mērķus. Šis pētījums atbildēs uz būtiskiem jautājumiem par jūsu auditoriju, piemēram: kādi ir viņu ienākumi? Kādas ir viņu intereses? Cik veci viņi ir? Vai viņiem ir bērni? Kur viņi dzīvo? Kādas sociālo mediju platformas viņi izmanto?
3. Izvēlieties savu platformu un reklāmas formātu . Kad esat veicis tirgus izpēti, ir pienācis laiks izvēlēties reklāmu platformas un reklāmu formātus, kas piesaista jūsu mērķauditoriju. Sociālie mediji, televīzija, radio, aplādes, avīzes un meklētājprogrammas ir reklāmas laukums. Papildus mērķauditorijas pārzināšanai jūs vēlaties izpētīt dažādu platformu un formātu izmaksas - gan drukāto, gan videoreklāmu, gan audio reklāmu cenas ir atšķirīgas. Ja esat jauns mazais uzņēmums ar ierobežotu budžetu, iespējams, jūs drīkstat atļauties tikai drukātu reklāmu vietējā laikrakstā. Ja esat atzīts starptautisks zīmols, jums var būt finansiālas iespējas veikt gan televīzijas reklāmas, gan sociālo mediju mārketinga kampaņas.
4. Izlemiet, vai veidojat zīmola atpazīstamību vai produkta atpazīstamību . Ja vienreizējās reklāmas galvenokārt ir izstrādātas, lai izceltu konkrētu sezonas produktu, kampaņu mērķis ir radīt zīmola ilgtermiņa saistību ar stāstījumu, estētiku vai nodomu, kas dažkārt izstiepjas vairākus gadus. Kampaņas ir tādas, kurās redzat, kā rakstzīmes laika gaitā attīstās, tas nozīmē, ka tās sniedzas tālāk par reklāmu un populārajā kultūrā.
5. Izveidojiet neaizmirstamu ziņojumu . Izstrādājot savu ziņu, viena no pirmajām lietām, ko vēlaties darīt, ir padarīt to neaizmirstamu, lai tā izceļas no jūsu konkurences. Viens no veidiem, kā nodrošināt, lai jūsu reklāma piesaistītu uzmanību, ir izcelt sava produkta unikālo ieguvumu, ko konkurence nepiedāvā.
6. Apkopojiet radošos līdzekļus . Tagad ir pienācis laiks izlemt, kādi radošo līdzekļu veidi jums ir nepieciešami. Neatkarīgi no vide, jums, iespējams, būs nepieciešama reklāmas reklāmas kopija. Īsu kopiju parasti izmanto attēlu reklāmām, drukātām reklāmām un interneta galvenajām lapām; videoreklāmām parasti ir nepieciešama gara kopija. Tiešsaistes un drukātajām reklāmām var būt nepieciešami arī pielāgoti attēli un, ja iepriekšējie, animēti gifi. Parasti jūs algosiet grafisko dizaineru, kurš strādās ar saviem attēliem vai fotoattēliem.
7. Izveidojiet pielāgotus videoklipus . Tiešsaistes vai TV reklāmām, iespējams, varēsit ģenerēt videoklipus, izmantojot savu satura veidotāju komandu, taču bieži tiek nolīgti arī ārēji resursi, lai palīdzētu veidot saturu. Ir svarīgi pārliecināties, ka jūsu īpašuma specifikācijas pareizi atbilst jūsu platformas specifikācijām, piem. ja jūsu platforma ir tiešsaistes video, jūs vēlaties pārbaudīt, vai jūsu video veidotājs eksportē jūsu videoklipu attiecīgajai platformai atbilstošā formātā, lielumā un malu attiecībā.
8. Izmantojiet pārsteidzošus attēlus . Tāpat kā ar neaizmirstamu ziņojumu, arī pārsteidzoši vizuālie materiāli palīdz jūsu reklāmai piesaistīt uzmanību. Vienkārša izskata teksts uz blāva fona nepievērsīs cilvēku uzmanību tikpat efektīvi kā aizraujoša grafika un aizraujoši video materiāli. Izmantojiet visus arsenālā esošos noformēšanas rīkus, lai reklāmām pievienotu vizuālos materiālus. Jautras, dinamiskas krāsu shēmas un unikāla tipogrāfija ir izplatīti veidi, kā to sasniegt.
9. Iekļaujiet aicinājumu uz darbību . Pārliecinieties, vai jūsu īpašumos ir aicinājums uz darbību (CTA) lai potenciālajiem klientiem būtu vairāk jādara, nekā tikai apskatīt jūsu reklāmu. Pārlieciniet savu mērķauditoriju rīkoties, piemēram, noklikšķināt uz zīmola vietnes, pasūtīt produktu vai abonēt adresātu sarakstu. Jūsu CTA jāizmanto vilinoša, pārliecinoša valoda, lai cilvēkiem piešķirtu papildu motivāciju sekot līdzi.
10. Iekļaujiet atbilstošu informāciju . Atkarībā no reklāmas nolūka, iespējams, vēlēsities iekļaut būtisku informāciju par produktu, pakalpojumu vai notikumu. Piemēram, ja jūs izveidojat vizuāli visstimulējošāko koncerta reklāmu, kāda jebkad bijusi, bet neiekļaujat notikuma datumu un vietu, tas būs bezjēdzīgi tam, kurš to skata.
11. Izstrādāt izsekošanas sistēmu . Ir svarīgi, lai visiem uzņēmumu īpašniekiem, īpaši tiem, kas laiž klajā jaunu produktu, ir izveidota sistēma, lai izsekotu viņu reklāmu veiktspēju. Daudzās tiešsaistes reklamēšanas platformās jau ir ieviesta datu izsekošanas sistēma, kurā varat saglabāt savas reklāmas reklāmguvumu līmeņa un iesaistes statistikas cilnes.
12. Analizējiet reklāmas datus un veiciet izmaiņas . Pēc reklāmas palaišanas izmantojiet izsekošanas sistēmu, lai analizētu datus un veiktu izmaiņas, kuras varat piemērot savai nākamajai reklāmas kampaņai. Šie pielāgojumi ļaus jums nepārtraukti uzlabot sava uzņēmuma reklamēšanas stratēģiju, lai jums katru reizi nebūtu jāsāk no nulles, piemēram, tā ir jūsu pirmā reklāmas kampaņa.

Uzzināt vairāk

Uzziniet vairāk par reklāmu un radošumu no Džefa Gebija un Riča Silveršteina. Pārkāpiet noteikumus, mainiet domas un izveidojiet vislabāko darbu savā dzīvē, izmantojot MasterClass ikgadējo dalību.