2014. gadā diviem koledžas draugiem un pašpasludinātajām sociālajām taurenēm Alesandrai Peresai-Rubio un Luīzei Rehterei bija problēma. Pieaugot kāzu skaitam, kas piepildīja viņu sociālos kalendārus, viņi juta līdzjūtību, ka tirgū nebija iespējams atrast paaugstinātas, taču par saprātīgu cenu modes stila kleitas. Kleitu iepirkšanās vairs nesagādāja prieku, jo viņi nevarēja atļauties greznos dizaineru tērpus, pēc kuriem viņi tik ļoti kārojās, un to budžetā iekļautās preces nebija īsti piemērotas. Kaut kas bija jādara! Duets nolēma laist klajā Mestiza New York — īpašiem gadījumiem paredzētu sieviešu zīmolu, kas izstrādāts Ņujorkā un piedāvā šo stilīgo pārpilnību bez pārpilnās cenas.
Jaukta rase nozīmē sievieti ar jauktiem senčiem, jo zīmols aptver un svin līdzdibinātāja kopīgo filipīniešu un amerikāņu mantojumu. Alesandra un Luisa ir radījušas etiķeti, kas sliecas uz vintage klejošanas mirdzumu: vēlu pēcpusdienā mārtīni, kas slīgst pie baseina spožās apvalkos, zīmējot skaidru tropiskās Filipīnu paradīzes ainu. Vintage fotogrāfijas, kurās redzamas viņu mātes un vecmāmiņas Filipīnās 1960. gados, ir bijuši pastāvīgi iedvesmas avoti, kas veicina katru Mestiza kolekciju.
kā pakārt smagu gobelēnu
Alesandras radošajā vadībā kolekcija piedāvā greznus arhitektūras siluetus, dārgakmeņu inkrustētus rotājumus, zaigojošus ziloņkaula pušķus, greznas mežģīnes un ar rokām austa zīda kokonu no Filipīnām. Katra kleita, pat mēnešus vai gadus pēc tās valkāšanas, ir paredzēta, lai radītu patīkamu atmiņu par jautro vakaru, kas pavadīts visu nakti dejojot ballītē, kuru jūs nekad nevēlējāties beigt.
Kolekcija ir pamanīta uz sarkanā paklāja pie elegantiem faniem, tostarp Krisijas Teigenas, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims un Kate Walsh, kā arī ietekmīgiem emuāru autoriem un modes piekritējiem visā pasaulē. globuss.
Uzziniet vairāk mūsu intervijā ar Alesandru un Luisu zemāk!
Mūsu intervija ar Alesandru Peresu-Rubio un Luisu Rehteri, Mestiza dibinātājiem
Pastāstiet mums par savu profesionālo ceļu. Kāpēc jūs mācījāties skolā un kas lika jums dibināt Mestizu?
Kad mēs pirmo reizi izlaidām Mestiza, es nekad īsti nebiju strādājusi modes jomā un nezināju pirmo lietu par kleitas dizainu. Es studēju komunikācijas dizainā Vašingtonas universitātē Sentluisā, tāpēc liela daļa no sākuma bija kristības ar uguni un lietu izdomāšana, atrodoties ceļā.
Mana līdzdibinātāja Louisa un es bijām draugi no Wash U, mēs steidzāmies vienā un tajā pašā korporācijā un četrus gadus koplietojām skapi. Mēs radījām zīmolu vienā vakarā kokteiļu dēļ 2014. gadā, vienlaikus izjūtot līdzjūtību par visām kāzām, kas bija mūsu vasaras kalendāros. Tā kā mēs esam meitenes ar dārgu gaumi un ierobežotu budžetu, mēs sūdzējāmies, ka nav daudz tādu, kas apmierina mūsu tieksmi pēc paaugstinātām kleitām ar augstas klases izskatu mūsu cenu diapazonā. Kaut kas bija jādara!
Līdz 3. dzērienu kārtai mēs jau bijām izdomājuši nosaukumu Mestiza un pārējais ir vēsture.
kā uzrakstīt ievadu analīzes esejai
Kas cilvēkiem būtu jāzina par Mestizu? Mestiza ir zīmols tādām sievietēm kā mēs, kuras alkst pēc modes estētikas, bet ne pēc 10 000 USD cenas. Pēdējo pusdesmit gadu laikā mēs ar Luisu esam smagi strādājuši, lai izveidotu sortimentu ar konkurētspējīgām cenām, skaistas kleitas, kas jūtas īpašas, sievišķīgas un dārgas. Es nedomāju, ka mēs būtu tik tālu tikuši bez mūsu kopīgās aizraušanās ar mūsu zīmolu, produktu un, pats galvenais, mūsu klientiem. Redzot viņu sajūsmu par mūsu piedāvājumu un to, kur viņi valkā kleitas, tas ir tā vērts.
ko fotogrāfijā nozīmē piesātinājums
Biznesa partneris ne vienmēr ir gluds. Kāds, jūsuprāt, ir veiksmīgas partnerības noslēpums?
Lai gan biznesa partneris ne vienmēr ir gluds, es to nebūtu darījis citādi. Sākot darbu, mēs zinājām, ka mēs piedāvājam ļoti dažādas lietas, es esmu radošais, bet Louisa bija stratēģija. Protams, gadu gaitā mums abiem ir nācies locīties; Lai kļūtu par jaunuzņēmumu, dibinātājiem ir jābūt veikliem visos līmeņos. Es domāju, ka galu galā mūsu veiksmīgās partnerības noslēpums ir mūsu kopīgais redzējums. Jau no pirmās dienas mēs zinājām, kāda veida uzņēmumu vēlamies izveidot, un gandrīz seši gadi nevienā no mums nekad nav satricinājuši.
Mestiza nozīmē sievieti ar jauktiem senčiem. Vai varat pastāstīt, kā tas izpaužas dizainā, ko galu galā piedāvājat tirgū?
Mani uzskata par Mestizu, jo man ir gan spāņu, gan filipīniešu izcelsme, tāpēc šis monikers ir ļoti daļa no manis, jo tas ir zīmola nosaukums. Tik daudz no Mestiza estētikas ir iedvesmota no mūsu kopīgā mantojuma Filipīnās: es esmu no Manilas, un Luizas māte uzauga Sebu. Pirms visiem šiem gadiem, veidojot zīmolu, mūs abus ļoti ietekmēja mūsu mammu un vecmāmiņu vintage fotogrāfijas 1960. gados Filipīnās. Ar katru manis izstrādāto kolekciju es cenšos palikt uzticīgs šai skaistajai vīzijai par tropisko Filipīnu paradīzi. Tā kā termins Mestiza burtiski nozīmē divu lietu sajaukumu, man patīk pārņemt stilistiskos elementus no tradicionālajiem filipīniešu apģērbiem un modernizēt tos, lai tie atbilstu mūsu mūsdienu tirgum un klientiem.
Pastāstiet mums mazliet par sadarbību ar Habi Filipīnu tekstila padomi un kāpēc tā bija svarīga partnerība Mestizai?
Kad mēs izveidojām šo uzņēmumu, mums bija svarīgi atdot valstij un sievietēm, kas iedvesmo zīmolu. Tāpēc mēs sadarbojāmies ar Habi Filipīnu tekstila padomi, lai atbalstītu sieviešu tekstilrūpniecības audējas Filipīnās. Līdz ar ziedošanu domei katru gadu mēs kolekcijā integrējam Habi ar rokām austos audumus, pārdodot tos tikai mūsu vietnē. Habi sievietes nāk no dažādiem reģioniem, lai aust savā tradicionālajā manierē. Ne tikai izstrādājumi ir skaisti, katrs Mestiza x Habi gabals palīdz uzturēt Filipīnu kokvilnas lauksaimniecības nozari, nodrošina stabilu atalgojumu un saglabā gadsimtiem senu amatniecības izstrādājumu dzīvu, lai ikviens to varētu apbrīnot.
Pastāstiet mums par savu produktu izstrādi – sākot no sākotnējās idejas un skicēm, līdz audumu iegādei un ražošanai.
Veidojot kolekciju, man ir vieglāk veidot dizainu, ņemot vērā audumus, jo tie atspoguļo katras kolekcijas siluetus un kopējo sajūtu. Piemēram, mūsu 2020. gada rudens kolekcijai es izvēlējos tēmu Flamenko — Andalūzijas folkloras deja, kas pazīstama ar savu emocionālo intensitāti un dramatismu. Paturot to prātā, es izvēlējos drosmīgus ziedu audumus, iebūvētus arhitektoniskus volānus un sarežģītus izšuvumus, kas ir oda spāņu kultūras daļām, ar kurām es uzaugu. Cerams, ka katra kolekcija panāk vienmērīgu līdzsvaru starp mūžzaļajiem stiliem, bez kuriem, kā zināms, mūsu klienti nevar iztikt, un jauniem un drosmīgiem siluetiem, kurus, kā zināms, viņa neizbēgami iemīlēs.
Kā COVID-19 klimats ir ietekmējis Mestizu? Vai šajā laikā jums vispār ir nācies mainīt vai pārdomāt savu stratēģiju? Esmu sācis 2020. gadu saukt par Mestizas galveno gadu, jo mums kā dibinātājiem bija ātri jāizdomā veidi, kā pielāgot savu biznesu strauji mainīgajai mazumtirdzniecības videi, ko smagi skārusi COVID-19.
Mēs noteikti esam redzējuši cilvēku iepirkšanās paradumu izmaiņas, dodot priekšroku e-komercijai, un mums ir paveicies, ka mums ir viegla komanda, kas var pārvietot mūsu resursus, lai labāk apmierinātu šīs strauji augošās mūsu biznesa daļas vajadzības. Mēs esam guvuši vislielākos panākumus mūsu vietējos centienos sazināties ar klientiem ar kampaņām, kas humanizē mūsu zīmolu, parādot mūsu pieredzi Covid-19 aizkulisēs ne tikai kā dibinātājiem, bet arī kā pilnas slodzes māmiņām. Pateicoties visiem šiem centieniem, mēs esam redzējuši, ka Mestiza pircējs joprojām ir lojāls, un esam spējuši sasniegt cilvēkus, kuri mūs atklāj tieši šī iemesla dēļ.
Kā izskatās jūsu ikdiena un kas jums visvairāk patīk savā darbībā?
Mūsu dienas izskatās daudz savādākas nekā agrāk. Es atceros mūsu pēdējo dienu mūsu birojā martā, kad mēs visi godīgi domājām, ka apmēram nedēļu strādāsim no mājām un atgriezīsimies darbā, pirms mēnesis būs beidzies. Taču kopš tā laika Lū ir uz laiku pārcēlusies uz Sentluisu, dedzīgi strādājot līdz pēdējam brīdim pirms grūtniecības un dzemdību atvaļinājuma. Tagad esmu apguvis lielāko daļu viņas lomu, mēģinot vadīt izrādi un līdzsvarot tālmācības ar savu ļoti trako piecgadīgo dēlu Karlosu.
kā uzzināt savu pieaugošo zīmi
Ko tev nozīmē veiksme?
Es domāju, ka daļa no starta dzīves nozīmē pieņemt, ka panākumi ir īslaicīgi. Laikā, kad man šķiet, ka esmu kaut kādā veidā to sasniedzis, vienmēr šķiet, ka seko kāda veida galvenā pieredze, kas mūs nolaiž uz zemes. Piemēram, mums bija vislabākais pārdošanas mēnesis tieši pirms Covid-19 uzliesmojuma. Mēs ar Luizu jutām, ka visi gabali beidzot ir nokļuvuši savās vietās, un mums bija ātri jāpārvērš uzmanība no augšējās līnijas izaugsmes uz to, lai nodrošinātu, ka Mestiza pārdzīvo pandēmiju un kļūst spēcīgāka nekā jebkad agrāk.
Kā jūs praktizējat pašaprūpi?
Pēdējos mēnešos COVID dēļ mums visiem ir nācies meklēt alternatīvas iespējas pašaprūpei. Esmu atradusi gandarījumu, veicot nelielus uzlabojumus savā mājā, apgūstot jaunas receptes un nodrošinot, ka vingrošana ir liela daļa no manas ikdienas. Lai gan agrāk es biju mazāk saplānots, man bija noderīgi disciplinētāks dienas grafiks. Un, protams, es nevaru nepieminēt, ka dienas beigās ļāvu sev izbaudīt nepieciešamo glāzi vai 3 vīna. Esmu pārliecināts, ka visi var man piekrist, ka tas palīdz vienmuļībā strādāt no mājām.
Ja jūs varētu atgriezties un sniegt sev trīs padomus, kad pirmo reizi uzsākāt Mestiza – ko jūs sev teiktu?
- Neļaujiet īstermiņa panākumiem mazumtirdzniecībā noteikt jūsu produktu līniju, zināt, kas ir jūsu klients, un izstrādājiet dizainu viņam, nevis viņiem.
- Dodiet priekšroku e-komercijai un novietojiet aiz tās mārketinga dolārus! Tas atmaksājas desmitkārtīgi un dos jums pamatu uzņēmuma izaugsmei tā, kā vēlaties
- Runājot par mārketingu un klienta iepazīšanu, nav tādas lietas kā pārāk daudz datu: tie palīdz informēt par katru jūsu pieņemto lēmumu: neatkarīgi no tā, vai tas attiecas uz dizainu, vietnes pieredzi, reklamēšanu un vispārējo stratēģiju.
Kas jums abiem un Mestizai būs tālāk?
Šobrīd mēs koncentrējamies uz nākamā gada pārvarēšanu. Nozarē joprojām ir tik daudz neskaidrību, un mēs cenšamies nodrošināt, lai bizness turpinātu darboties, atrast jaunus un novatoriskus veidus, kā sazināties ar mūsu klientiem un nodrošināt, ka mums ir spēcīgs pamats un platforma, lai patiesi paplašinātu uzņēmējdarbību. kad klimats normalizējas. Mēs jau esam redzējuši skaidras norādes, ka cilvēki ir satraukti svinēt visus svarīgos dzīves mirkļus, kad pienāks laiks. Līgavām būs sava lielā diena; ballītes neizbēgami notiks, un Mestiza būs klāt, lai jūs saģērbtu visiem šiem lielajiem dzīves mirkļiem!
Noteikti sekojiet Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza tiešsaistē, izmantojot šādas saites:
- Ādas biedrības vietne: mestizanewyork.com
- Ādas biedrības Instagram: @mestiza_ny
