ALMIRA ĀRMSTRONGA: LUMIRA IZPILDDIREKTORE

Iepazīstieties ar Almira Armstrong, luksusa smaržu zīmola LUMIRA izpilddirektori Austrālijā.

Pusaudža gados iemācījusies mājās virtuvē taisīt sveces, Almira savu bērnības aizraušanos izmantoja neilgi pēc kļūšanas par māti. Viņas vēlme un apetīte pēc smaržām, dizaina un ceļojumiem pamazām materializējās tagadējā Austrālijas luksusa smaržu impērijā, pievienojoties starptautiskajiem luksusa mazumtirgotājiem, tostarp Net-a-Porter un Selfridges.

Almiras grāds un iepriekšējā karjera mārketinga un komunikācijas jomā ir devusi viņai stabilu zināšanu pamatu par patērētāju mazumtirdzniecības uzvedību, iepirkšanās tendencēm un zīmolu veidošanu. Tā kā uzņēmējdarbības gaitā jau ir saskārusies ar vairākiem biznesa izaicinājumiem, Almira ir izmantojusi pašreizējo COVID-19 klimatu kā dzenskrūvi, lai palīdzētu dažādot savu stratēģiju.

Uzziniet vairāk mūsu intervijā ar Almira zemāk!

Mūsu intervija ar Almiru Ārmstrongu, LUMIRA izpilddirektoru

Pastāstiet mums par savu profesionālo ceļu. Kāpēc jūs mācījāties skolā un kas noveda pie LUMIRAs dibināšanas?

Pēc maģistra grāda iegūšanas mārketingā un veiksmīgas karjeras uzsākšanas, kas mani aizveda uz Londonu, Ņujorku un Losandželosu, es atgriezos pie savas pirmās mīlestības – aromāta – nodibinot LUMIRA 2013. gadā.

Universitātē es nodarbojos ar sveču gatavošanu. Taču pēc mana pirmā bērna piedzimšanas šķita īstais brīdis īstenot savu sapni izveidot nišas smaržu māju, kas ir slavena ar to, ka rada drosmīgus, unikālus luksusa aromātus mājām un ķermenim, un tas viss ar skaistu stāstījumu.

Stāsti, kas informē par katra LUMIRA aromāta radīšanu, man ir iespēja izpētīt savu otru lielo mīlestību: ceļojumus.

Tas sākās ar Toskānas vīģi, iedvesmojoties no manai sirdij tuvam galamērķim. Mēs ar vīru diezgan daudz ceļojam uz Toskānu, un katru reizi, kad dodamies, es paņemu līdzi ļoti patīkamas atmiņas par tur pavadīto laiku. Ainava, ēdiens, smaržas, cilvēki un kultūra spēlēja savu lomu šīs smaržas radīšanā.

Man katrai smaržai ir tikpat spēcīga ietekme uz maņām kā bērnībā. Pieredzot kaut ko tādu, ko esmu sajutusi iepriekš, es uzreiz atgriežos tajā laika brīdī – man tā ir kā bēgšana.

Kāpēc jūs aizraujat Lumira? Un kas cilvēkiem būtu jāzina par uzņēmumu?

Es esmu dievinājis smaržas, kopš sevi atceros. Manī smaržas izraisa radošuma sajūtu un iztēles izmantošanu, kas mūs pārved uz citu laiku vai vietu. Aromāta radīšana sākas ar iedvesmu virkni – mākslu, dizainu, ceļojumiem, dzeju un elementiem, kas palīdz man dalīties savās idejās un emocijās par jaunu aromātu.

Mēs esam roku darbs Sidnejā, Austrālijā, un mēs cenšamies radīt ilgtspējīgu izaugsmi, cienot cilvēkus un vidi gan tagad, gan nākotnē.

Kā jūs esat izmantojis COVID-19 klimatu kā dzenskrūvi, lai palīdzētu dažādot Lumira stratēģiju?

COVID-19 ir devis mums laiku atpūsties un patiešām noteikt labāko stratēģiju virzībai uz priekšu. Mēs esam pārveidojuši savu pārdošanas stratēģiju, galvenokārt koncentrējoties uz tiešo pārdošanu patērētājiem, kas mums ir palīdzējis stiprināt mūsu klātbūtni tiešsaistē. Mēs esam pavadījuši daudz laika, klausoties, ko mūsu auditorija vēlas šajā laikā, un mēs esam ļoti satraukti, ka varam laist klajā jaunu produktu, kas tieši uzrunā mūsu auditoriju, vienlaikus izlaižot produktu, kas ir būtisks visiem, īpaši šajā pašreizējā situācijā. .

Ilgtspējība ir zīmola pamatā, un mēs ticam videi draudzīgu lēmumu pieņemšanai katrā procesa posmā, uzlabojot šo praksi ar katru jaunu produktu laišanu klajā.

Pastāstiet mums par savu produktu izstrādi un to, kā izstrādājāt savas smaržas. Kāds ir tavs mīļākais produkts?

Jauna aromāta radīšana vienmēr sākas ar iedvesmu; tas var būt attēls, atmiņa vai pat tikai priekšstats. Šī iedvesma tiek attīstīta un pilnveidota, līdz mums ir fizisks produkts, kas atbalso šo sākotnējo ietekmi. Laiks no koncepcijas līdz gatavam produktam var ilgt no sešiem līdz divpadsmit mēnešiem atkarībā no smaržām nepieciešamo sastāvdaļu trūkuma.

Mans pašreizējais mīļākais produkts ir La Primavera Parfum. Mani nekavējoties pārved atpakaļ uz daudzām vasarām, kas pavadītas kopā ar ģimeni un draugiem Itālijā.

Ko tev nozīmē veiksme?

Panākumi man ir laime un spēja darīt to, kas man patīk, vienlaikus līdzsvarojot ģimeni un draugus.

ko mācīties, lai kļūtu par spēļu izstrādātāju

Kā jūs praktizējat pašaprūpi?

Tā kā esmu aizņemta mamma un vienmēr esmu ceļā, man patīk veltīt laiku sev un līdzsvara atjaunošanai. Man patīk meditēt no rītiem, doties garās pastaigās vai veikt treniņu ar F45, lai sāktu savu dienu.

Ja jūs varētu atgriezties un sniegt sev trīs padomus, kad pirmo reizi uzsākāt Lumira — ko jūs sev teiktu?

Esiet pacietīgs un ticiet sev. Uzticieties savam redzējumam. Un vienkārši sāciet.

Ar kuru vārdu vai teicienu jūs visvairāk identificējaties?

Ja atbilde ir nē, ap stūri ir labāks jā.

Kas jums un Lumira būs tālāk?

Šī gada sākumā mēs izlaidām savu Parfum kolekciju ar piecu aromātu izlasi. Šopavasar tiks prezentēts jauns aromāts, kas tapis, iedvesmojoties no Amalfi piekrastes. Tik daudz skaistu atmiņu, kas tur pavadītas kopā ar ģimeni. Es arī strādāju pie dažām jaunām sadarbībām, par kurām nevaru vien sagaidīt, kad varēšu runāt!