Pastāv atšķirība starp uzņēmumu un zīmolu. Tomēr abi paļaujas viens uz otru, lai augtu un attīstītos.
Kas ir zīmols? Tas ir veids, kā jūsu uzņēmumu uztver tie, kas to piedzīvo. Tas ir vairāk nekā nosaukums vai dizains. Tā ir atpazīstama sajūta vai emocijas, ko produkts vai uzņēmums rada vai izraisa. Padomājiet par sava zīmola dzīvesveidu, uzņēmuma kultūru, to darbinieku personībām (un sociālajiem medijiem), kuri pārstāv jūsu grupas tīklošanās pasākumos, uzstāšanās sarunās vai jebkurā publiskajā mārketingā.
Kad jūsu zīmola elementi saskan ar jūsu klientu un klientu vērtībām un interesēm – tad notiek īstā maģija un jūs sākat rezonēt dziļākā līmenī. Kvalitatīvi produkti un pakalpojumi, kas apvienoti ar augstākās klases klientu apkalpošanu apvienojumā ar šo saskaņošanu, ir vieta, kur jūs sākat veidot zīmola lojalitāti savā klientu lokā.
To visu sakot, iedziļināsimies pamatos — kā izveidot zīmolu, nevis tikai biznesu.
Kā izveidot zīmolu
Izpētiet savu auditoriju
Pirmās lietas vispirms; tev jāzina savs auditorija , un jums tie ir labi jāzina. Pirms sākat savu biznesu vai zīmolu, jums ir jāzina jūsu mērķa tirgus. Izpētiet šo auditoriju, cik vien iespējams. Kāda dzimuma viņi ir? Kādā vecuma diapazonā viņi ir? Kur viņi dzīvo? Kādi citi zīmoli viņiem patīk? Kā izskatās viņu dzīvesveids? Uzziniet pēc iespējas vairāk par savu mērķa tirgu un izstrādātajām pircēju personībām. Tas ļaus jums izveidot zīmolu, kas tieši uzrunā šo auditoriju un atbilst viņu vērtībām.
Šeit ir noderīga PDF darblapa, kas palīdzēs jums sākt šo ceļu.
Ir stāsts
Ir svarīgi, lai jūsu biznesam būtu stāsts. Kā mūsu redaktors vienmēr saka, lielisks mārketings nešķiet mārketings, tas stāsta stāstu.
Stāstīšana ar savu zīmolu parāda, ka esat vairāk nekā tikai uzņēmums. Tas rada personisku saikni, kas jūsu patērētājiem ir daudz relatīvāka. Tas arī palīdz jums izcelties starp konkurentiem. Vai esat kādreiz skatījies ABC? Haizivju tvertne ? Šajā šovā mēs esam redzējuši neskaitāmus notikumus, kuros haizivis ir pārliecinātas ieguldīt zīmolā stāsta dēļ — neatkarīgi no tā, vai radās emocionāla saikne, steigas atzīšana vai kāds cits faktors — stāsti ir tas, kas rada šo sākotnējo. reakcija starp zīmolu un pasauli.
Ja neesat pārliecināts par stāstu, kas jāstāsta jūsu uzņēmumam, iedziļinieties. Mums visiem ir stāsts. Atbildi uz šiem jautājumiem:
- Kāpēc sākāt savu biznesu?
- Kāpēc jūsu bizness jums ir tik svarīgs?
- Ar ko jūsu bizness atšķiras no konkurentiem?
- Ar kādiem izaicinājumiem jūs (personīgi) un jūsu bizness esat saskārušies, lai būtu tur, kur atrodaties šobrīd?
Atbildes uz šiem jautājumiem ir jūsu stāsta ģenēze. Iedziļinieties šeit un kopīgi veidojiet sava zīmola stāstu.
Izveidojiet ziņojumu un misiju
Katram uzņēmumam ir nepieciešams misijas paziņojums, kas definē, kas ir viņu bizness un kāds ir vīzija un mērķi. Ir svarīgi, lai jūs nodotu šos elementus savai auditorijai. Viņiem vajadzētu zināt, ko jūs piedāvājat, kāda ir jūsu motivācija un kādi ir jūsu mērķi.
Ja jūs nezināt, kāda ir jūsu uzņēmuma misija, to nezinās arī jūsu patērētāji. Ja šie elementi būs skaidri un kodolīgi, tas palīdzēs jums turpināt attīstīt sava zīmola stāstu un izveidot emocionālu saikni ar patērētājiem. Nenovērtējiet par zemu savienojuma spēku un siltuma sajūtu, kad runa ir par jūsu zīmolu. Tas rada zīmola lojalitāti un sajūtu, ka patērētāji pērk no uzņēmuma, kuru viņi mīl, nevis tikai no lielas veiksmīgas korporācijas.
Šeit ir daži iedvesmojoša uzņēmuma piemēri misijas paziņojumi lai idejas virzītos uz priekšu.
Ir Personība
Vai jūs zināt tos zīmolus, kas vienmēr to nogalina sociālajos medijos (skatoties uz jums Vendija ) vai zīmoli, kas jūs uzreiz pārsteidz ar savu iepakojumu (mēs esam apsēsti Poppi !)? Zīmoli, kuriem ir personība, iet tālu! Viņi nekavējoties piesaista jūsu uzmanību – un tā ir iespēja izveidot ilgstošas attiecības.
Kas tad īsti ir zīmola personība? Tas ir cilvēka īpašību kopums, kas piemīt zīmolam. Tas ir kaut kas tāds, ar ko patērētāji var piekrist, un, ja tas tiek darīts efektīvi, tas palielina zīmola vērtību, jo tam ir konsekvents iezīmju kopums, kas patīk zīmola mērķa tirgum.
Kur sākt ar sava zīmola personības definēšanu? Apskatiet dažas no šīm zīmola personības iezīmēm 10 labākie zīmoli .
Mēs ceram, ka tas palīdzēs jums pagriezt pārnesumus, radot neaizmirstamu un saistošu zīmols jūsu uzņēmumam . Vai iepriekš esat izveidojis zīmolu? Kopīgojiet ar mums savu procesu un izaicinājumus zemāk esošajos komentāros!
