Jums ir 30 sekundes laika, lai kādu pārdotu par produktu: ko jūs sakāt un kā jūs to sakāt? Šie ir galvenie jautājumi par labu reklāmu - neatkarīgi no tā, vai vēlaties uzrakstīt vienkāršu akciju vai izcilu Super Bowl reklāmu.
Pāriet uz sadaļu
- 4 Labas reklāmas īpašības
- Kā izveidot reklāmu 4 posmos
- Uzzināt vairāk
- Uzziniet vairāk par Jeff Goodby & Rich Silverstein MasterClass
Jeff Goodby & Rich Silverstein māca reklāmu un radošumu Jeff Goodby & Rich Silverstein māca reklāmu un radošumu
Reklāmas ikonas Džefs Gebijs un Ričs Silveršteins māca jums pārkāpt likumus, mainīt domas un izveidot labāko darbu savā dzīvē.
Uzzināt vairāk
4 Labas reklāmas īpašības
Lieliskai reklāmai būs šādas īpašības:
- Labs (un vienkāršs) stāsts : Labam sižetam ir sākums, vidus un beigas ar spriedzi un izšķirtspēju. Reklāmas, kurās tiek izmantoti labas stāstīšanas principi, nekavējoties piesaistīs auditorijas uzmanību un izraisīs kaut kādu emocionālu reakciju. Divu stundu filmā režisoram ir pietiekami daudz laika, lai sasniegtu un izpildītu visas šīs darbības. Tas ir nedaudz grūtāk, ja runa ir par 30 sekunžu punktu, taču tas nav neiespējami - vienkārši atcerieties, ka, veidojot grafiku, tas ir vienkārši.
- Pareizais tonis : Ir viegli domāt, ka lielisks video vienmēr ir tas, kuram ir vislabākā izklaides vērtība - piemēram, jautra videoreklāma ar pievilcīgu džinkstēšanu -, taču, ja zīmolam tas nav piemērots tonis, tas tomēr var neizdoties. Veidojot reklāmu - neatkarīgi no tā, vai tā ir tiešsaistes reklāma vai TV reklāma -, jums jāpatur prātā zīmola toni. Vai viņi ir nervozi, nopietni, mierīgi vai savādi? Tas ir tonis, kuru vēlaties iespiest savā reklāmā.
- Atkārtota tēma : Labākās reklāmas nav tikai atsevišķas idejas; tās ir pilnas reklāmas kampaņas, kas ietver papildu reklāmas, lai turpinātu stāstu un izstrādātu tēmu vai rakstzīmes. Piemēram, Budweiser reklāmu sērija, kurā bija redzamas ikonu vardes Bud, Weis un Er, vēlāk - ķirzakas Frank un Louie. Šādas mārketinga kampaņas parasti ir efektīvas TV reklāmas, jo tās veido neaizmirstamus varoņus daudzos reklāmas videoklipos un rada ievērojamu zīmola atpazīstamību.
- Aicinājums uz darbību : Ir ļoti svarīgi precīzi zināt, kāds ir jūsu mārketinga video aicinājums uz darbību ir pirms jūs sākat izstrādāt. Ko uzņēmums vēlas, lai cilvēki dara pēc televīzijas reklāmas ieraudzīšanas? Mazam uzņēmumam varbūt jūsu mērķis ir tikai palielināt zīmola atpazīstamību vai potenciālajiem patērētājiem sniegt uzņēmuma kontaktinformāciju (piemēram, tālruņa numuru vai tīmekļa URL). Ja strādājat ar lielu un labi zināmu korporāciju, iespējams, jūsu uzmanība tiks pievērsta jauna tagline ieviešanai. Aicinājumi uz darbību ir atkarīgi no uzņēmuma mērķauditorijas (saukta arī par mērķa tirgu); kas ir viņu potenciālie klienti, un uz ko viņi visvairāk reaģētu video reklāmā?
Kā izveidot reklāmu 4 posmos
Vai esat gatavs ielauzties TV reklāmā? Lai izveidotu komerciālu reklāmu, jums jāveic šādi galvenie soļi:
- Sāciet ar beigām . Lai izveidotu ceļa karti saistošai reklāmai, jums jāzina, kur jūs galu galā nonāksiet. Sākot ar beigām ir lielisks veids, kā to padarīt vienkāršāku - tādā veidā jūs zināt, kāda būs reklāmas reklāma. Tad jūs varat izveidot visu, lai sasniegtu šo izmaksu. Jums ir noteikts laiks, kas nozīmē, ka stāstījuma izstrāde ir pilnībā veidota, lai kalpotu secinājumam.
- Plānojiet visu līdz otrajam . Komerciālo videoklipu pārraides laiks parasti nepārsniedz sešdesmit sekundes. Runājot par tādām vietām kā Super Bowl reklāmas, katra sekunde ir ārkārtīgi dārga, tāpēc jūs nevēlaties tērēt ne mirkli. Pārstrādes laikā noteikti plānojiet visu videoklipu no sākuma līdz beigām. Izveidojiet diagrammu vai grafiku, kas precīzi parāda, kur notiek dialogs un darbība. Sagatavošanās ir izšķiroša, un stāstījuma racionalizēšana palīdzēs saprast savu viedokli īsā laika posmā.
- Uzņemiet reklāmu . Video veidošana ir tehniska joma, un vienkāršākais veids, kā iegūt profesionālu video saturu, ir algot ražošanas uzņēmumu (vai reklāmas aģentūru vai radošo direktoru ar iekšējo ražošanas komandu). Labs ražošanas uzņēmums ieradīsies ar profesionāļu komandu, kas pielāgota jūsu vajadzībām, un viņi veiks profesionālu aktieru, fotokameru un animatoru atrašanu. Mērķauditorija var pateikt, kad videoklips ir veidots ar augstu ražošanas vērtību, un tā labāk reaģēs uz profesionāla izskata TV klipiem.
- Rediģēt reklāmu . Pēcražošanas laikā uzņemtie materiāli ir jāsamazina pareizajā garumā. Bieži vien ražošanas komandām būs video redaktori, kas bruņoti ar profesionālu rediģēšanas programmatūru, lai iegūtu gatavo produktu.
Uzzināt vairāk
Uzziniet vairāk par reklāmu un radošumu no Džefa Gebija un Riča Silveršteina. Pārtrauciet noteikumus, mainiet domas un izveidojiet vislabāko darbu savā dzīvē, izmantojot MasterClass ikgadējo dalību.
